Как молодые мамы воспринимают рекламу в одном из самых чувствительных периодов своей жизни? Опрос, проведенный среди сотен рожениц, раскрыл их отношение к рекламным материалам в роддомах и показал, что может быть полезно для брендов, работающих в сфере материнства и детства.
Недавно мы провели опрос среди молодых мам, посвященный их отношению к рекламе в роддомах. В опросе приняли участие 300 мам, что свидетельствует о значимом интересе к теме среди целевой аудитории.
Недавно мы провели опрос среди молодых мам, посвященный их отношению к рекламе в роддомах. В опросе приняли участие 300 мам, что свидетельствует о значимом интересе к теме среди целевой аудитории.
Результаты опроса оказались весьма показательными:
- 65% респонденток высказались положительно, считая рекламу в роддомах полезной. Они отметили, что "полезная информация и образцы продукции (подгузники, косметика для малышей) это полезно".
- 28% заняли нейтральную позицию, понимая, что "в современном мире от рекламы не уйти".
- И лишь 7% отнеслись негативно, выразив усталость от рекламы: "достали уже со своей рекламой, хоть в роддоме дайте отдохнуть".
Какие выводы из этого опроса могут быть полезны для брендов, работающих для мам и детей?
- Полезность – приоритет: Большинство мам воспринимает рекламу в роддомах положительно, если она несет практическую ценность. Это не просто информирование, а возможность получить пробники, образцы продукции (подгузники, детская косметика) и полезную информацию, которая облегчит первые дни материнства. Брендам следует сосредоточиться на предоставлении именно таких материалов, демонстрируя заботу и практическую помощь.
- Эффективность сэмплинга и образовательного контента: Результаты ясно показывают, что пробники продукции имеют высокий потенциал для первого знакомства с брендом. Роддом – это уникальная точка контакта, где молодая мама особенно открыта к информации и поиску надежных решений для своего ребенка. Совместно с сэмплингом, предоставление качественного образовательного контента (например, о правильном уходе за новорожденным, выборе продукции) также будет высоко оценено.
- Уважение к чувствительности аудитории: Несмотря на в целом положительное отношение, небольшой процент негативных ответов напоминает о важности тактичного подхода. Реклама не должна быть навязчивой или избыточной. Важно помнить, что роддом – это место, где женщина восстанавливается после родов и переживает новый, часто эмоционально насыщенный период.
- Бренды должны быть "помощниками": Основной посыл, который следует извлечь, заключается в том, что бренды, работающие в сфере материнства и детства, должны позиционировать себя как надежные партнеры и помощники. Предоставляя действительно полезные продукты и информацию в нужное время и в нужном месте, они не только увеличивают лояльность, но и формируют долгосрочные отношения с аудиторией.
Мы в РОМАРТ постоянно проводим подобные исследования, чтобы глубже понимать потребности аудитории и тенденции рынка. Наш опыт в медицинском маркетинге в сфере материнства и детства позволяет нам разрабатывать эффективные стратегии, основанные на реальных данных. Если вашей компании требуется экспертная поддержка в проведении исследований, разработке маркетинговых кампаний или усилении бренда, мы всегда открыты для сотрудничества.
Напишите нам в Telegram: @romart_connect, WhatsApp: +7 926 523-13-56, или позвоните +7 499 721-00-00.
