В эпоху цифровизации, когда доступ к информации, развлечениям и обучению становится всё более доступным через онлайн-сервисы, интересно понять, какую часть семейного бюджета россияне готовы выделять на подписки.
Мы провели опрос среди нашей аудитории, чтобы узнать, сколько ежемесячно тратится на сервисы, обеспечивающие досуг и развитие семьи, такие как IVI, Okko, ЛитРес, Кинопоиск, Яндекс Музыка и другие.
В опросе приняли участие 480 человек, что говорит о высоком интересе к теме финансового планирования досуга и развития семьи.
Результаты опроса показали следующие распределения:
В опросе приняли участие 480 человек, что говорит о высоком интересе к теме финансового планирования досуга и развития семьи.
Результаты опроса показали следующие распределения:
- 24% подписчиков выделяют Менее 300 рублей в месяц.
- 31% тратят От 300 до 999 рублей в месяц.
- 12% готовы платить От 1000 до 2999 рублей в месяц.
- 1% респондентов выделяют От 3000 до 4999 рублей.
- 0% тратят От 5000 до 9999 рублей и Более 10 000 рублей, что указывает на то, что такие высокие расходы на подписки не являются типичными для нашей аудитории.
- 31% опрошенных Не используют платные подписки вовсе.
- 1% указали Свой вариант/комментарий.
Какие выводы из этого опроса могут быть полезны для брендов, работающих в сфере цифрового досуга и развития?
- Большая доля экономных пользователей: Значительная часть аудитории (24% + 31% = 55%) либо тратит менее 1000 рублей, либо не использует платные подписки вообще. Это указывает на высокую чувствительность к цене и потенциальный спрос на бюджетные предложения, промоакции и выгодные пакетные решения.
- Два основных сегмента: Рынок явно делится на пользователей, готовых платить умеренно (до 999 рублей), и тех, кто пока не видит ценности в платных подписках. Для первых важна доступность и ценность за небольшие деньги, для вторых — убедительная демонстрация преимуществ, которые перевесят отсутствие затрат.
- Низкая готовность к высоким тратам: Практически полное отсутствие пользователей, тратящих более 3000 рублей, свидетельствует о том, что премиум-сегмент в данной нише среди нашей аудитории очень узок. Бренды, ориентированные на массовый рынок, должны избегать чрезмерно высоких цен и фокусироваться на демократичных предложениях.
- Потенциал для привлечения "бесплатных" пользователей: 31% аудитории, не использующей платные подписки, представляет собой значимый сегмент для роста. Для их привлечения могут быть эффективны длительные пробные периоды, бесплатный контент с ограниченными функциями и убедительные аргументы о добавочной стоимости платных услуг.
- Фокус на семейные пакеты: Поскольку опрос касается досуга и развития семьи, предложения, ориентированные на семейное использование (например, общие аккаунты, контент для разных возрастов), могут быть особенно привлекательны в указанных ценовых сегментах.
Мы в РОМАРТ постоянно проводим подобные исследования, чтобы глубже понимать потребности аудитории и тенденции рынка.
Наш опыт в медицинском маркетинге в сфере материнства и детства позволяет нам разрабатывать эффективные стратегии, основанные на реальных данных.
Если вашей компании требуется экспертная поддержка в проведении исследований, разработке маркетинговых кампаний или усилении бренда, мы всегда открыты для сотрудничества.
Наш опыт в медицинском маркетинге в сфере материнства и детства позволяет нам разрабатывать эффективные стратегии, основанные на реальных данных.
Если вашей компании требуется экспертная поддержка в проведении исследований, разработке маркетинговых кампаний или усилении бренда, мы всегда открыты для сотрудничества.
Напишите нам в Telegram: @romart_connect, WhatsApp: +7 926 523-13-56, или позвоните +7 499 721-00-00.
