Используя свою экспертизу медицинского маркетинга в сфере материнства и детства, мы регулярно проводим как комплексные количественные и качественные исследования, так и оперативные опросы на актуальные темы. Одним из таких стало недавнее исследование, посвященное критериям выбора бренда детского питания для прикорма.
Опрос: что важно для родителей?
В исследовании приняли участие 358 молодых мам и беременных. Результаты опроса дают четкое понимание того, что определяет выбор родителей при покупке детского питания:
- 82% — состав продукта. Это ключевой фактор, что свидетельствует о высокой осознанности родителей в вопросах качества питания детей.
- 31% — рекомендации врача. Медицинское сообщество остается значимым авторитетом для родителей, особенно на ранних этапах прикорма.
- 29% — широкая доступность. Доступность продукции в розничных сетях и на маркетплейсах играет важную роль, так как мамы выбирают те продукты, которые можно легко найти.
- 22% — широкий ассортимент. Родители ценят возможность выбора среди разных вкусов и видов продукции.
- 22% — стоимость. Хотя цена не является решающим фактором, она остается важным критерием выбора.
- 12% — отзывы в интернете, а 10% — популярность бренда. Эти показатели показывают, что репутация бренда и рекомендации других мам также влияют на принятие решения.
- 10% — советы родственников и друзей. Близкий круг оказывает меньшее влияние по сравнению с профессиональными рекомендациями.
- 10% — популярность бренда. Известность марки играет роль, особенно если она ассоциируется с качеством и безопасностью.
Выводы и рекомендации
Анализируя полученные данные, можно сделать несколько ключевых выводов:
- Качество продукта остается главным критерием выбора. Родители обращают внимание на состав питания, наличие натуральных ингредиентов и отсутствие нежелательных добавок.
- Роль врачей и профессиональных рекомендаций велика, но уступает первостепенному значению состава. Бренды могут усилить свои позиции за счет сотрудничества с педиатрами и медицинскими учреждениями.
- Маркетинговая стратегия должна учитывать факторы доступности и разнообразия. Бренды, представленные в большинстве розничных сетей и предлагающие широкий ассортимент, получают больше шансов на выбор.
- Цена важна, но не определяющая. Родители готовы платить больше за проверенные и качественные продукты.
- Доверие к бренду формируется через широкий спектр омниканальных коммуникаций. Это подтверждает необходимость расширения маркетингового инвентаря, включение в него как офлайн так и онлайн активностей.
Группа компаний РОМАРТ не только исследует потребительские предпочтения, но и помогает брендам адаптировать маркетинговые стратегии, выстраивать доверие среди родителей и работать с медицинским сообществом. Мы проводим бренд-лифты, исследования покупательского поведения, а также разрабатываем эффективные маркетинговые стратегии для рынка материнства и детства.
Этот опрос — лишь один из множества инструментов, которые помогают нам понимать и формировать потребности аудитории. Мы продолжим следить за трендами и предоставлять брендам ценные аналитические данные, помогающие развивать их продукцию и коммуникационные стратегии.
Вы можете обратиться за консультацией по вопросу рекламы по телефону +7 499 721-00-00 , а также в WhatsApp +7 926 523-13-56 или Telegram https://t.me/romart_connect
