Мы провели ещё один опрос в рамках регулярных быстрых исследований. На этот раз в фокусе оказались мамы младенцев, которые поделились своим опытом налаживания грудного вскармливания. В голосовании приняли участие 395 человек, а в комментариях развернулась активная дискуссия, позволившая глубже понять не только поведение, но и эмоциональное состояние женщин в этот период.
Что показал опрос?
Самый эффективный способ, по мнению участниц, — частое прикладывание малыша к груди (64%). Это полностью совпадает с рекомендациями Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), которые подчёркивают важность свободного, по требованию, кормления, особенно в первые недели жизни.
Другие ответы распределились следующим образом:
Другие ответы распределились следующим образом:
- Совместный сон с ребёнком — 24%
- Увеличение потребления жидкости — 22%
- Обращение к консультанту по грудному вскармливанию — 20%
- Не кормлю грудью — 18%
- Использование специальных средств (молокоотсос, накладки) — 17%
- Изучение литературы, участие в лекциях — 12%
- Приём лактогонных препаратов — 8%
- Медитация и тёплый душ для расслабления — 3%
- Общение в группах поддержки — 3%
Что говорят медицинские рекомендации?
- Частое прикладывание и контакт "кожа к коже" — это не только способ наладить лактацию, но и важнейший фактор привязанности и регуляции нервной системы младенца.
- Совместный сон, хотя и вызывает споры, может улучшить лактацию при соблюдении безопасных условий.
- Гидратация действительно важна, но её переоценка как "волшебного способа" — распространённый миф. Пить нужно по жажде.
- Молокоотсосы, накладки, кремы, мази — полезные, но вспомогательные средства. Их эффективность зависит от конкретной ситуации и правильного использования.
- Консультанты по грудному вскармливанию — важный ресурс, но в комментариях многие женщины писали, что не получили реальной пользы. Это говорит о проблеме качества подготовки таких специалистов и необходимости индивидуального подхода.
Что мы узнали из комментариев?
- Опыт сильно индивидуален. То, что помогает одной маме — не работает для другой.
- Эмоциональная поддержка имеет решающее значение. Некоторые участницы отметили, что справились только благодаря помощи партнёра или близких.
- Отказ от грудного вскармливания — это не всегда выбор, а часто вынужденная мера. Женщины сталкиваются с болью, стрессом, отсутствием поддержки, и важно не стигматизировать их.
💬 «Мне помогло просто прикладывать дочку к груди. Всё. За 2–3 дня всё наладилось.»
💬 «Ничего не помогло. Ни консультант, ни накладки, ни прикладывания.»
💬 «Муж меня поддержал, купил всё нужное, помог пережить первые дни — и вот уже 5 месяцев кормлю.»
💬 «Ничего не помогло. Ни консультант, ни накладки, ни прикладывания.»
💬 «Муж меня поддержал, купил всё нужное, помог пережить первые дни — и вот уже 5 месяцев кормлю.»
Практические выводы для производителей
Результаты опроса дают ценные инсайты для брендов, работающих в сегменте товаров для грудного вскармливания и раннего материнства:
- Простота и функциональность важнее технологий. Молокоотсос, накладка, мазь — должны быть интуитивно понятными и быстро облегчающими дискомфорт.
- Продукты с эмоциональной составляющей (например, комплекты «для первой недели ГВ», подарки от партнёра, «поддерживающий» набор) могут иметь высокую ценность.
- Разработка качественных информационных материалов — инструкции, листовки, видеоуроки по правильному прикладыванию — остаётся актуальной задачей.
- Группы поддержки и онлайн-сервисы, основанные на реальных историях других мам, могут стать каналами продвижения не менее эффективными, чем оффлайн-консультанты.
- Продукты для прикорма и смеси должны учитывать тот факт, что значительная часть женщин рано или поздно отказывается от грудного вскармливания — не всегда по собственному желанию. Эти продукты должны быть не просто «заменой», а продолжением заботы.
Почему мы делаем такие опросы?
Группа компаний РОМАРТ системно работает в медицинском маркетинге, особенно в темах, связанных с материнством и детством. Мы регулярно проводим оперативные опросы на реальную аудиторию мам, чтобы получать «живые» данные: без фильтров, в моменте, на актуальные темы.
Такие мини-исследования помогают:
- Понять реальные боли и ожидания аудитории
- Проверить гипотезы маркетинга или продукта
- Найти неожиданные точки роста
Если вы — производитель товаров для мам, детей или медпрофессионалов, мы можем помочь вам услышать ту самую аудиторию, для которой вы работаете. Быстро. Экологично. По существу.
Напишите нам в Telegram: @romart_connect, WhatsApp: +7 926 523-13-56, или позвоните +7 499 721-00-00.
