Новости, публикации

Мы провели программу семплинга подгузников KIOSHI в роддомах Москвы, Московской области и ещё 7 регионов.

А затем - исследование (опрос-анкетирование посредством e-mail рассылки), чтобы ответить на один из ключевых вопросов:

Растёт ли знание бренда, когда мама получает пробник ?

Вот что показали цифры

Узнаваемость бренда KIOSHI среди мам, получивших пробник в роддоме (59%), заметно выше, чем среди тех, кто не получил (39%)

Разница: +20 %

Никакой другой канал не даёт такого роста узнаваемости, как личная офлайн-встреча с продуктом.

Мамы запоминают бренд, который получили и протестировали сами - в первый и очень важный месяц жизни малыша.

Уважаемые коллеги и партнеры!

Чтобы вы могли быстро оценить, как наши решения помогают бизнесу расти, мы собрали и структурировали весь спектр услуг в обновлённую презентацию.

В ней вы найдете:

Подробное описание каждого нашего направления;

Наши ключевые преимущества и подход к работе и многое другое.

Давайте используем этот файл как отправную точку для планирования наших следующих совместных проектов!

Возраст и город - это только верхушка айсберга. Чтобы понимать родителей 2025 года, детским брендам нужно видеть глубже: ценности, отношения, стиль жизни и поводы для выбора.

Российский рынок меняется: число рождений в 2024 году снизилось до 1,22 млн, это на 3,4% ниже, чем в 2023-м. Более низкий уровень фиксировался лишь в 1999 году. В такой ситуации борьба идет не за «среднюю маму», а за точное попадание в реальные мотивации разных групп родителей.

При этом семейные ценности остаются доминирующими в общественной повестке, что подтверждают регулярные опросы: для большинства россиян крепкая семья - ключевая жизненная опора.

А еще изменилась медиаповеденческая карта. Соцсети занимают около половины интернет-активности, YouTube лидирует по доле времени во всех возрастах; у тех кто старше 25 растет роль ВКонтакте, молодые сильнее тянутся к Telegram и TikTok, старшие - к Одноклассникам и в Дзен. Значит, одна и та же кампания «для всех» теряет эффективность.

Вывод простой: демография отвечает на вопрос «кто», но почти не помогает понять «почему» и «как» принимать решения.

Психографическая сегментация группирует аудиторию по ценностям, установкам, интересам, стилям жизни и мотивам поведения - то есть по тому, как люди думают и чего хотят. В отличие от демографии она объясняет выборы, а не только описывает портрет.

Для детских брендов это особенно важно: родители балансируют между безопасностью и ценой, экономией времени и «правильностью», советом врача и опытом друзей, желаниями ребенка и семейным бюджетом.

Ниже - рабочая типология сегментов, с которыми чаще всего сталкиваются бренды детских товаров и услуг. Это не «ярлыки», а ориентиpы для стратегии.

1.Осознанные и эко-ориентированные
Ставят на безопасность состава, экологичность, прозрачность цепочки поставок и переработку упаковки. Хорошо реагируют на просветительский контент и доказательства. Для них важна экологическая повестка и личная ответственность. Каналы: YouTube, Telegram, коммьюнити, лекции и гайды.

2.Рациональные оптимизаторы времени
Выбирают решения «чтобы было быстрее и без нервов»: готовые смеси и пюре, подписки, готовые наборы. Аргументы - удобство и предсказуемость. Каналы: маркетплейсы, отзывы, короткие видео-инструкции.

3.Ценностно-традиционные
Опираются на семью и мнение врача. Сильнее доверяют «официальным» точкам контакта: женские консультации, поликлиники, проверенные медиа. Каналы: коммуникация через врачей, печатные издания в медучреждениях, локальные сообщества.

4.Коммьюнити-ориентированные и «советующиеся»
Решения принимают в сообществе: форумы, чаты, блоги. Ищут опыт таких же родителей, сравнивают корзины на маркетплейсах. Каналы: Telegram, ВКонтакте, стримы с экспертами.

5.Развивающие и «игровые»
Смотрят на пользу, развитие и совместные активности; следят за лицензиями, любимыми персонажами. Для них важен «общий стиль» семьи и совместные хобби. Каналы: контент с активностями, подборки, тематические коллекции.

6.Чуткие к цене и промопредложениям
Сравнивают цены, ждут выгодных наборов и купонов. Каналы: маркетплейсы, промо в соцсетях, офлайн-каталоги у врачей.

Эти сегменты не взаимоисключающие: у одной семьи может быть база «традиционная», но при этом она активно оптимизирует время и любит совместные активности.

Начинайте с широкого сбора данных. Полезны онлайн-опросы и глубинные интервью, аналитика по карточкам на маркетплейсах, разбор отзывов и обсуждений в сообществах, а также обратная связь от врачей и медучреждений. В опросах важно спрашивать не только «что вы покупаете», но и «какую проблему это решает», «на что готовы пойти на компромисс», «какие ритуалы у вас в будни и выходные».

Дальше сопоставляйте слова с поведением. Если сегмент «оптимизаторы времени», это должно проявляться в частоте повторных покупок готовых решений, реакции на короткие инструкции и интересе к подпискам. Алгоритмы помогут найти кластеры, но окончательно проверяют их те, кто видит родителей ежедневно: педиатры, консультанты по грудному вскармливанию, психологи, лидеры родительских сообществ.

Не забывайте о роли семьи. На разных этапах решения «влиятельные лица» меняются: мама видит рекламу, папа сравнивает цены, педиатр дает зелёный свет, бабушка одобряет состав. Сегментация должна учитывать эти роли и их вклад в итоговый выбор. И обязательно обновляйте карту раз в 6-12 месяцев - медиапривычки и бюджеты меняются быстрее, чем кажется.

Формулируйте ценностное предложение под конкретную мотивацию. Эко-ориентированным покажите доказательства безопасности и короткий состав без «воды». Оптимизаторам времени объясните, сколько минут экономит ваше решение утром, вечером и «в дороге», и как это снижает стресс. Традиционным семьям важны поддержка врача и понятные пошаговые алгоритмы. Коммьюнити-ориентированным - опыт таких же родителей, честные обзоры и грамотные «разборы корзины».

Подгоняйте ассортимент и упаковку под эти ожидания. Для «игровых» семей подойдут тематические коллекции и наборы для совместных дел с понятной развивающей задачей. Для чувствительных к цене - выгодные комплекты и «большие форматы». Каналы тоже стоит выбирать под задачу: верх воронки удобно решать через видеоформат на YouTube, RuTube, ВК Видео. Поддержку осуществлять - в Telegram и ВКонтакте. Работать со старшими родственниками - в Одноклассниках и Дзене. Офлайн-точки доверия остаются у врачей в женских консультациях и поликлиниках.

Смотрите на брендовые метрики в разрезе сегментов: знание, предпочитаемость, ощущение «про меня», рост доверия у «традиционных» семей. В коммуникациях отслеживайте вовлеченность в коммьюнити-каналах, досмотры гайдов на видеоплатформах, долю переходов «с подсказки врача». В продукте важны повторные покупки, средний чек по наборам «для рациональных», доля «эко»-SKU в корзинах «осознанных». И не игнорируйте качественные сигналы: тональность отзывов, фразы «сэкономило время» и «спокоен за безопасность» часто расскажут больше, чем сухие проценты.

Снижение рождаемости, давление на семейные бюджеты и быстрые перестройки медиапотребления заставляют быть предельно точными. Каждая промахнувшаяся коммуникация - это не только лишние расходы, но и минус к доверию. Психографика помогает говорить о том, что для конкретной семьи действительно важно, и делать это в подходящий момент и в подходящем месте.

Опишите свои ключевые сегменты простыми словами и проверьте их на данных. Для каждого сегмента сформулируйте ценность, соберите релевантные доказательства и выберите каналы. Сверьте тексты с реальной жизнью: ритуалы дня, ограничения времени и бюджета, роли внутри семьи. И договоритесь внутри команды, что мерить будете не только продажи, но и доверие - особенно там, где решает мнение врача и сила родительского коммьюнити.

ГК РОМАРТ с 2002 года работает на стыке медицины, образования и маркетинга для семейной аудитории. Мы создаем проверенные материалы для женских консультаций, родильных домов и детских поликлиник, проводим исследования и помогаем брендам выстраивать доверительные коммуникации с беременными, роженицами и мамами маленьких детей.

Беременная сегодня живет в шуме уведомлений. Советуют все - родственники, блогеры, алгоритмы. А решение принимать ей. Как бренду говорить так, чтобы услышали - и поверили?

Доверие - главный дефицит цифровой эпохи. В всероссийских опросах доминирует осторожность: почти три четверти россиян считают, что «во взаимодействии с людьми следует быть настороже»; лишь четверть склонны доверять большинству. Это задает фон любой коммуникации, тем более в такой чувствительной теме, как беременность.

Одновременно с этим более 50% регулярно ищут медицинскую информацию онлайн. И тут их подстерегает информационный перегруз, «думскроллинг» и тревожность. Исследования показывают, что чем чаще человек ищет информацию про здоровье в интернете, тем выше показатели киберхондрии (Киберхондрия - навязчивый поиск информации о здоровье в интернете, сопровождающийся тревогой и страхом перед возможными заболеваниями) и зависимости от соцсетей. Для беременной это особенно чувствительно.

И наконец масштаб: показатель рождаемости в России сегодня - около 1,3 млн детей в год. Рождению каждого малыша предшествовала беременность, принятие решений и потребность в надежной опоре.

Доверие - это предсказуемость, отсутствие скрытых мотивов и проверяемость каждого утверждения. Уменьшение общественного доверия к профессиям после пандемии затронуло и врачей: по данным ВЦИОМ, в 2022 году средний балл доверия врачам составил 3,28 из 5 (ниже пика 2020 года). Это не повод паниковать, но важный маркер: даже медицинская тема не «доверяется по умолчанию». Значит, брендам придется доказывать - делом и деталями.

Первое, о чём стоит помнить брендам, — это закон. Например, в России реклама детского питания и заменителей грудного молока строго регулируется: запрещено представлять такие продукты как полноценную замену, утверждать преимущества искусственного вскармливания, умалчивать о возрасте ребёнка или о необходимости консультации специалиста. Наоборот, реклама должна поддерживать идею грудного вскармливания.

На международном уровне действует Кодекс ВОЗ по маркетингу заменителей грудного молока. Он запрещает раздавать бесплатные образцы матерям, продвигать продукт через медицинский персонал или стимулировать продажи в медучреждениях. Если продукт попадает под эти правила, в женской консультации можно работать только через нейтральные образовательные материалы — без брендинга и без скрытой рекламы.

И, конечно, каждое слово в ваших материалах должно быть подтверждено проверяемыми источниками: клиническими рекомендациями, официальными порядками оказания помощи, гайдлайнами. Личный опыт и «универсальные советы» в такой теме могут не только снизить доверие, но и навредить.

Беременная должна чётко понимать, кто с ней говорит и на чьи средства подготовлен материал. Если это эксперт — укажите его квалификацию, стаж и место работы. Если материал спонсирован брендом — честно напишите об этом, подчеркнув, что медицинские рекомендации проверены независимыми специалистами.

Важно также разделять, что является фактом, а что — индивидуальным советом. Фраза «возможны противопоказания» не должна восприниматься как формальность, а как напоминание: у каждой семьи своя ситуация, и универсальных решений нет.

• Краткие шпаргалки «что делать сегодня». В эпоху перегруза выживает формат «один экран - одно действие»: безопасные упражнения, список вопросов к врачу на текущий срок, чек-лист по анализам (с отсылкой к официальным документам). Основа - клинические рекомендации и порядки оказания помощи.
• Разъясняющие интервью с практикующими врачами. Особенно востребованы темы питания в первые 1000 дней, физической активности и сна, подготовки к роддому, грудного вскармливания без идеализации. Интервью - с нормализацией тревоги: «сомневаться - нормально».
• Навигация по информации. Научите отличать достоверный источник от шумового. Прямо объясняйте, как проверять рекомендации, что спрашивать у врача, как распознавать маркетинговые обещания.

Почему это работает: у часто ищущих мединформацию выше риск тревожности и «думскроллинга». Ваши точные, короткие и проверяемые материалы снижают этот риск.

В женской консультации и роддоме доверие формируется через продуманные точки контакта. Например это могут быть печатные издании и информационные материалы, интегрированные в обменную карту, где будущим мамам передают важные сведения в удобной и понятной форме. Здесь же можно использовать более сложные форматы: индивидуально подобранные подарочные наборы, сопровождаемые печатными или цифровыми материалами, навигационные материалы с QR-кодами, ведущими к расширенным рекомендациям.

В онлайн-среде ценится та же структурированность и забота: тематические статьи, экспертные видеоролики, рассылки и подборки, в которых каждая тема раскрыта кратко, но по сути, с понятными заголовками и ссылками на достоверные источники.

Такая комбинация офлайн-и онлайн-присутствия создаёт единый опыт, в котором беременная получает поддержку в нужное время и в нужном формате — без лишнего шума, но с максимальной пользой.

Охват — это лишь верхушка айсберга. Настоящее доверие проявляется в том, что материалы изучают и начинают искать дополнительную информацию об указанных в них брендах и фактах. Этот эффект можно заметить по всплеску поисковой активности после проведения подобных кампаний.

Для более глубокого понимания эффекта можно провести исследование бренд-лифт: оно покажет, как изменилась доля информированности о вашем бренде, сколько людей стали выделять его среди других, а также даст показатель готовности рекомендовать (NPS).

При этом важно не воспринимать подобную коммуникацию как разновидность performance-маркетинга и не ждать от него немедленных продаж. На этом этапе задача другая — сформировать прочное доверие через информирование, чтобы заложить фундамент для долгосрочных отношений с аудиторией.

Этичная коммуникация - не «ограничение», а конкурентное преимущество. Прозрачность, работа через врачей-экспертов и соблюдение правовых норм позволяют бренду занять редкую позицию «тихой надежности» - ту самую, за которой приходят беременные и их семьи. Начните с набора проверяемых материалов, выверенного присутствия в женской консультации и открытой маркировки спонсорства. Инвестируйте не в громкость, а в понятность.

Доверие нельзя купить. Его можно только заслужить: простым языком, честной подачей, уважением к выбору семьи и строгим соблюдением норм.

За более чем два десятилетия работы на рынке материнства и детства Группа компаний РОМАРТ сформировала собственный подход к построению доверительных коммуникаций. Опираясь на сотрудничество с медицинским сообществом и глубокое знание потребностей будущих родителей, компания создает решения, которые помогают брендам говорить честно, понятно и с уважением к аудитории.

Как работает сэмплинг (выдача образцов и подарков) в самой доверительной точке маршрута беременной, какие психологические механизмы при этом задействуются и как бренду построить программу так, чтобы она была этичной, измеримой и эффективной.

Женская консультация — это особое место, где ожидание ребёнка соединяется с заботой медицинских специалистов. Здесь будущая мама получает информацию и поддержку, которой доверяет. Любое взаимодействие с брендом в этих стенах воспринимается не как рекламная активность, а как часть заботы.

Правильно организованный сэмплинг в женской консультации становится не просто способом «познакомить» с продуктом, а началом долгосрочной лояльности. По опыту ГК РОМАРТ, выдача образцов в медицинских учреждениях — один из самых устойчивых каналов работы с целевой аудиторией: беременными, роженицами и мамами детей первого года жизни.

Главный секрет — в доверии к медицинской среде. Когда образец или подарок вручается в кабинете, где проходит осмотр или консультация, он уже получает часть этого доверия. Будущая мама воспринимает продукт как нечто проверенное и безопасное.

Есть и другой нюанс: первый визуальный контакт с упаковкой и названием продукта в спокойной обстановке без спешки закрепляется в памяти. Этот эффект привычности — психологический механизм, который повышает шансы на выбор в будущем. А когда образец оказывается в сумке, он уже воспринимается как «свой» — срабатывает эффект владения, и ценность продукта в глазах человека растёт.

• Точность попадания в аудиторию.

Консультации посещают только те, кому действительно актуальны товары для будущих мам и новорождённых. Это минимизирует «пустые» контакты.

• Деликатность формата.

В отличие от промоакций в торговых центрах, здесь ценится мягкая подача: мини-образец, листовка с информацией и возможностью узнать подробности.

• Опыт и отработанная практика.

РОМАРТ более 23 лет организует выдачу подарков и образцов в женских консультациях, роддомах и детских поликлиниках, охватывая большую часть целевой аудитории в России.

1. Средства гигиены и ухода, безопасные для беременных.
2. Косметика подходящая для беременных.
3. Аксессуары для подготовки к родам и ухода после них.
4. Образовательные материалы и памятки.

Всё решают детали. Если в комплекте есть понятная инструкция, как и когда использовать образец, будущей маме будет проще попробовать его и оценить.

Также хорошо работают небольшие персональные бонусы — купоны или коды на скидку. Главное, чтобы их можно было использовать без сложных регистраций и лишних шагов.

В любом случае не стоит рассчитывать на мгновенный эффект, как в performance-рекламе. Важно понимать, что семплинг в женских консультациях - это про информирование, повышение узнаваемости и выстраивание доверия к вашему бренду.

1. Комплект «образец + польза». Вместе с подарком — листовка с инструкцией, составом, ссылкой на сайт или видео.
2. Сбор обратной связи. QR-код или короткая анкета помогут понять, как восприняли продукт и был ли он куплен.
3. Бренд-лифт исследование. Замерив изменения показателей узнавания вашего бренда без подсказки и с подсказкой вы можете определить насколько повысилась информированность о вашем бренде и его узнаваемость.

• Женская консультация — один из самых эффективных каналов для первого контакта с брендом.
• Психология восприятия здесь работает в пользу продукта: доверие к среде, эффект привычности и эффект владения.
• Эффективность сэмплинга можно измерять, главное выбрать правильные показатели.
• Этичный и понятный формат повышает доверие и лояльность.

С 2002 года РОМАРТ организует сэмплинг в медицинских учреждениях по всей России. Компания выстраивает процесс «под ключ»: от дизайна и комплектации пакета до доставки в консультацию и последующей аналитики. Такой подход позволяет бренду работать с целевой аудиторией в момент, когда доверие и внимание к информации особенно высоки.

Напишите нам в Telegram: @romart_connect, WhatsApp: +7 926 523-13-56, или позвоните +7 499 721-00-00.

В середине августа 2025 года ряд медиа по всему миру перепечатали заметку Chosun Biz о том, что в Китае «создали» гуманоидного робота с искусственной утробой, который якобы способен вынашивать ребёнка 10 месяцев и «рожать» как человек. В публикации называли стоимость сервиса около 100 тыс. юаней (≈14 тыс. долл.) и обещали прототип уже в 2026 году. Источником называли некоего доктора Чжан Цифэна из компании Kaiwa Technology.

Через несколько дней фактчекеры и научные редакции последовательно опровергли историю. NTU (Nanyang Technological University, Сингапур), с которой «связывали» автора проекта, официально сообщила, что человека с таким именем в её списках нет и никаких исследований робота-«гестационного суррогата» в университете не ведётся.

Итог: «ложь». Вирусные изображения, сопровождавшие публикации, были сгенерированы нейросетью, а доказательств существования Kaiwa Technology не обнаружено.

Однако сама тема оказалась слишком чувствительной, чтобы просто отмахнуться. Для рынка, работающего с беременными и родителями, из этой истории может получиться отличный “разбор полётов”. Где заканчивается хайп и начинаются реальные технологии? Как не навредить доверию аудитории и как говорить о сложных вещах спокойно и честно?

Реальные исследования идут не про «полное вынашивание ребёнка вне тела», а про помощь крайне недоношенным детям на рубеже 23-24 недель. Самая известная платформа - EXTEND (Children’s Hospital of Philadelphia): это герметичный мешок с искусственной амниотической жидкостью и наружным оксигенатором; систему успешно тестировали на ягнятах, поддерживая развитие в течение нескольких недель. В человеческой медицине такие решения задуманы как мост: дать недоношенному ребёнку дозреть, а не «выращивать» беременность с нуля.

Клинические испытания для людей обсуждаются регуляторами уже несколько лет, но речь идёт именно о лечении экстремальной недоношенности - не о замене беременности и тем более не о «роботах-матках». Научные обзоры 2023-2025 годов подчёркивают технические и этические ограничения: подключение по пуповинным сосудам, контроль инфекций, питание и иммунное развитие плода.

История совпала с тревогами о демографии и репродуктивном здоровье. В Китае, который и фигурировал в новости, в 2024 году зарегистрировано 9,54 млн рождений (6,77 на 1000 человек). Это временный всплеск на фоне общего снижения численности населения. Любые «прорывы» вокруг репродукции на таком фоне обретают вирусность - тем более если обещают «решение всех проблем» просто и дёшево.

Есть и регуляторный контекст: коммерческая суррогатная беременность в Китае запрещена, что делает любые «обходные» технологии лакомой темой для таблоидов. Но запрет - не причина верить в откровенно недостоверные истории.

1. Проверяем первоисточник. Для медицинских и околомедицинских новостей ориентируйтесь на:

• научные журналы (Nature Communications и др.),
• пресс-центры университетских клиник и исследовательских центров,
• качественную научную журналистику и фактчек.

Если «сенсация» растёт из анонимного источника, соцсетей и компиляций - это красный флаг. В истории с «роботом» проверка заняла считанные дни и показала, что заявлений и данных попросту нет.

2. Ставим этику и психологическое благополучие выше кликов. Сенсационный заголовок собирает трафик, но повышает тревожность у беременных и родителей, которые и без того сталкиваются с неопределённостью. Спокойный тон, честные оговорки о статусе исследований, ссылки на проверенные источники - это инвестиция в доверие бренда и врача.

3. Обучаем команду реагировать на «вирус». Если в ваших каналах появились вопросы о как м-то хайпе, например, про «робота-суррогата», дайте короткую справку: «История опровергнута; реальная наука - про поддержку крайне недоношенных; ссылки здесь». Это снижает панику и укрепляет вашу репутацию как ответственного источника.

Для брендов, работающих с беременными и родителями, на первом месте - этичность и проверяемость. На второе место ставьте простые, полезные объяснения: что доказано, что в разработке, что фантастика.

ГК РОМАРТ работает с родительской аудиторией с 2002 года и последовательно поддерживает стандарт честной, доказательной коммуникации в женских консультациях, роддомах и детских поликлиниках.

Печатная реклама в медучреждениях в целом и в роддомах в частности работает в особых условиях. Времени немного, концентрация плавает, а внимание мгновенно цепляется за знакомые паттерны вроде крупного заголовка, понятной картинки и ясной выгоды. Поэтому успешный макет - это не «красиво в целом», а точная работа с иерархией, читабельностью и простыми решениями, которые снижают когнитивную нагрузку и помогают быстро понять, о чём речь и что делать дальше.

Подход ниже опирается на проверенные принципы читательского поведения, простого языка и типографики.

Выберите один главный сценарий: получить мини-гайд, сохранить чек-лист, оформить пробную покупку или записаться на консультацию. Всё остальное - вторично. Чем меньше выборов, тем быстрее решение. Это соответствует закону Хика: время на принятие решения растёт по мере увеличения количества вариантов. В макете это значит один заметный CTA и отсутствие «меню» из мелких опций.

Практика: один QR и короткая подпись под ним: «Сохранить памятку по уходу - 1 минута». Не дублируйте ссылку вторым QR и не добавляйте параллельно какую-то дополнительную форму.

Первые 4-6 слов решают судьбу материала. Первые и последние строки срабатывают лучше середины, поэтому вывод и ключевая выгода должны стоять в начале заголовка и в конце модуля, а не «посередине текста». Делайте заголовок по делу, без метафор, капслока и восклицаний.

Практика: вместо «Нежность с первых дней!» - «Как облегчить колики у малыша? Смотри план действий» или «Готовая сумка в роддом: список на 1 страницу».

Большинство читателей сканируют материал по предсказуемым траекториям: взгляд ловит крупные блоки, подзаголовки, выделения. В цифровой среде это описывают как F-паттерн и «баннерную слепоту»: всё, что выглядит как реклама, игнорируется. В печати эффект похожий - «шумные» элементы и перегруженные плашки отпугивают. Дайте глазам опоры: крупный заголовок, понятный подзаголовок, 1-2 выделенных маркера с выгодой и чистые поля.

Практика: избегайте «конструктора» из разноформатных ярких плашек. Лучше один цветовой акцент и чёткий ритм полей.

Не мельчите. Для общего чтения ориентируйтесь на 11-12 pt как минимум для основного текста, а в медицинских и пациентских материалах чаще рекомендуют 12-14 pt. Поддержите комфорт интерлиньяжем около 120-140% и длиной строки в пределах 45-75 знаков. Следите за контрастом и избегайте наборов прописными буквами. Эти рекомендации согласуются с авторитетными гайдами по понятной коммуникации и типографике.

Практика: если сомневаетесь, распечатайте макет в 100% масштабе и прочитайте на расстоянии вытянутой руки. Если тянетесь ближе - кегль маловат или контраст недостаточен.

Изображение должно помогать понять продукт в контексте жизни с малышом: как держать, как использовать, какой результат ожидать. Лицо крупным планом уместно, но избегайте «сахарных» стоков, бездымного использования ИИ и перегруза эмоциями. Старайтесь, чтобы направление взгляда на фото поддерживало чтение заголовка и вело к CTA. Это снижает усилия на восприятие и добавляет доверия.

Практика: вместо «счастливой семьи на пикнике» - крупный кадр продукта в руке мамы в реальной ситуации, плюс краткая подпись-выгода.

Пустые поля - это не потерянная площадь, а средство управления вниманием. Оставляйте вокруг ключевых элементов «воздух», чтобы взгляд находил их без напряжения. Контраст текста и фона держите высоким, декоративные шрифты оставляйте только для маленьких акцентов, а не для основного текста.

Практика: один акцентный цвет для CTA и QR-кода, остальное - спокойная палитра. И никаких текстов на пёстрых фонах.

Материал, который хочется отложить «на потом», работает дольше, а значит лучше. Вставьте мини-гайд, чек-лист, таблицу дозировок, схему массажных движений или памятку для похода в поликлинику. Повторный контакт усиливает симпатию к бренду - это описывает эффект простого повторного предъявления (mere-exposure). В печати «сохраняемость» - ваш бесплатный ретаргетинг.

Практика: дайте QR на PDF-памятку и честно подпишите, что внутри: «1 страница. Без регистрации. Можно распечатать».

• Слишком много всего. Десяток мелких «подвигов» хуже одного ясного действия. См. закон Хика.
• Крикливые плашки «как у баннеров». Глаза научились их игнорировать - даже в печати.
• Мелкий текст и «серый на светло-сером». Нарушение базовой читабельности убивает доверие.
• QR без подписи. Всегда объясняйте, что получит читательница и за сколько шагов.

Печатная коммуникация формирует знание и доверие, а не мгновенные продажи. Это честно и по отношению к аудитории, и к самим себе. Поэтому для оценки результата корректнее использовать бренд-лифт: знание бренда, узнаваемость, запоминание сообщения, намерение попробовать. Это позволяет увидеть вклад печатных модулей в доверие и узнаваемость без завышенных ожиданий по немедленной конверсии.

ГК РОМАРТ с 2002 года издаёт печатные пособия для беременных, рожениц и мам маленьких детей и распространяет их в женских консультациях, роддомах и детских поликлиниках по всей стране. Мы внимательно проектируем макеты, тестируем читабельность на печати и помогаем брендам говорить простым языком. По запросу проводим бренд-лифт печатных кампаний - измеряем знание бренда, запоминаемость сообщения и намерение попробовать продукт, чтобы честно видеть вклад печатных материалов в доверие и выбор.

Как создавать ценные ресурсы для беременных и молодых родителей, помогая людям и укрепляя позицию бренда как надежного помощника.

Беременность и первый год жизни малыша - время, когда информация особенно чувствительна: родители ежедневно принимают десятки решений, а уровень тревожности выше обычного. Здесь контент-маркетинг работает только в одном случае: когда он действительно помогает. Не развлекает, не «продает», а снимает вопросы, экономит время и поддерживает рядом с врачом.

Рекомендуем всегда начинать с пользы: проверять тезисы по клиническим рекомендациям. Правильно - просить врача быть научным редактором. Важно оставить человеческий язык и понятные действия. И только потом думать о форматах и дистрибуции.

Ниже - рабочая методика для брендов, которые хотят стать заметным и уважаемым источником знаний для будущих и молодых родителей.

Онлайн-аудитория в России почти повсеместная: на начало 2025 года интернетом пользуется 92,2% населения - это 133 млн человек. Этого факта достаточно, чтобы не спорить о «надо ли идти в диджитал». Надо - вопрос лишь в том, куда именно.

Расклад площадок для родительского контента в 2024-2025 сместился. В январе 2025 Telegram по месячному охвату впервые обогнал YouTube (90,6 млн против 86,9 млн), и это важный маркер: родители привыкли получать ответы в мессенджере, «не уходя» из привычной ленты.

В видеоформате картина тоньше: по ежедневной аудитории лидирует VK Видео - 41,1 млн пользователей в марте 2025, YouTube - 28,9 млн, Rutube - около 9 млн. Плюс заметно вырос Dzen как «полка» для длинных текстов и видео - 75,3 млн ежемесячной аудитории в России во 2 квартале 2025. Не забываем и про OK: 34,2 млн MAU - это прочная опора в регионах и старших возрастах.

Вывод простой: сочетайте Telegram и VK для ежедневного контакта, а длинный объясняющий контент дублируйте в видео и на «долгоживущих» страницах сайта или на UGС площадках, например Дзен.

Ценность - это не «много фактов», а ясный путь. Беременная открывает материал и видит: короткое объяснение, что это за ситуация; что можно сделать дома; где границы нормы; когда нужен врач. Тон - уважительный и спокойный. Меньше терминов, больше примеров и проверенных алгоритмов.

Хорошие темы всегда возникают из реальных вопросов. «Что взять в роддом?», «Как понять, что начинаются роды?», «Как кормить ночью, если болит?», «Когда и как вводить прикорм?». Список вечный, но ваша задача - обновлять ответы под текущие рекомендации. Если сегодня по теме желтухи новорожденных есть нюансы по тактике наблюдения - уточните. Если изменилась схема вакцинации - обновите. Родители особенно ценят, когда материалы «живые» и актуальные.

1.Медицинская достоверность и этика

• Любые утверждения о здоровье - с опорой на клинические рекомендации и разъяснения специалистов.
• Четкий дисклеймер: контент - не замена очной консультации.
• Редакционный совет: приглашайте акушера-гинеколога, педиатра, консультанта по ГВ и психолога как постоянных научных редакторов.

2.Снижение тревожности

• Формула подачи: «вопрос - что важно знать - что делать сейчас - когда к врачу».
• Минимизируйте медицинский жаргон, добавляйте наглядные чек-листы и короткие видеоинструкции.

3.Ценность выше частоты

• Регулярность важна, но приоритет - полезность и обновление материалов, а не ежедневные посты ради охвата.

4.Цифровая безопасность семьи

• Поддерживайте подход «цифрового родительства»: рекомендации по экранному времени, приватности и критическому мышлению детей. Источники рамок: UNICEF Parenting, Американская академия педиатрии.

На сайте лучше работают руководства «с точки А в точку Б»: триместры беременности, алгоритм сборов в роддом, чек-лист первого месяца. Внутри - кликабельное оглавление, «что делать прямо сейчас» и аккуратные дисклеймеры, что онлайн-совет не заменяет очную консультацию.

В социальных сетях выигрывают «капсулы помощи»: один вопрос - один ответ. В Telegram - цепочки карточек и закрепленные памятки; в VK - статьи и эфиры с врачом, которые потом остаются в видеоразделе. Видео в 6-10 минут удобно разрезать на таймкоды и дублировать короткими клипами на 30-60 секунд для типовых действий: как измерить температуру, как обработать пупочную ранку, как настроить ночное кормление. Главная проверка качества - сколько сохранений и благодарных комментариев, а не только охват.

1. Блог и руководства на сайте

Гайды «путь-от-А-до-Я»:

• Беременность по триместрам, памятки по плану наблюдения, анализы и их расшифровки понятным языком.
• «Сумка в роддом», «Алгоритм действий при первых признаках родов», «Что взять на первичный осмотр к педиатру».

Пошаговые чек-листы и калькуляторы:

• Калькулятор КТР и ПДР, чек-лист вакцинации, дневник сна и кормления, трекер прикорма.

Форматирование для людей:

• До 80 знаков в строке, абзацы 3-5 строк, заметные подзаголовки, инфоблоки «Что делать сейчас».

SEO и поиск:

• Страницы с устойчивым спросом («токсикоз», «ГВ», «желтуха новорожденных», «колики») оптимизируйте под Яндекс и Google. Внедряйте FAQ-разметку и медицинский schema.org где уместно.

2. Телеграм

• Длинные посты-«капсулы помощи» на 1200-2000 знаков: один вопрос - один алгоритм, карусель из 3-5 карточек, закрепленная памятка.
• Еженедельные Q&A с врачом в комментариях, сбор вопросов через формы.
• Серии: «Неделя 18», «Неделя 19» и т.п. с краткими нормами и признаками «к врачу срочно».
• Сервисная навигация: шапка канала с путеводителем по темам, эмодзи-метки, хештеги.

3. VK

• Сообщества по сценариям: беременность, ГВ, прикорм, уход.
• Гайды и статьи VK как долговечные «полки знаний».
• Прямые эфиры с экспертами по расписанию, сохраняемые в видеоразделе.

4. Видео

• YouTube: 6-10 минут с нарезкой на таймкоды, титры с шагами алгоритма.
• Шорты и клипы: 30-60 секунд с одним четким действием («как измерить температуру ребенку правильно», «как выбрать автокресло 0+»).
• Субтитры обязательны, так как значимая доля аудитории смотрит без звука.

1. Двойная вычитка: редактор понятности + медицинский научред.
2. Карточка материала: цель, боли, «что пользователь сделает после прочтения», источники, обновление по расписанию.
3. Единый язык: словарь терминов и «немедицинских» эквивалентов.
4. Три уровня оговорок: когда можно дома, когда телемедицина, когда офлайн срочно.
5. Приватность и сбор данных: прозрачные формы, понятные согласия, минимум персональных полей.

Сначала - карта болей аудитории и приоритеты: беременность по неделям, топ-10 частых симптомов, базовые алгоритмы первого года. Затем - минимальный «скелет знаний» из 20-30 материалов, к которым вы будете всё привязывать. У каждого текста - карточка источников и дата следующего обновления. Два редактора обязательны: редактор понятности и медицинский научред. Раз в неделю - короткий Q&A с врачом, чтобы собирать новые вопросы и править формулировки.

• Помощь: доля материалов с показателем «досчитан до конца» 60%+, сохранения и репосты.
• Доверие: комментарии с благодарностью и кейсами «сработало», NPS контент-хаба.
• Поиск: рост доли органики по целевым запросам, позиции в Яндексе, клики по FAQ-сниппетам.
• Конверсия: подписки на рассылку «Неделя N», записи на вебинары с врачом, скачивания чек-листов.
• Обратная связь: скорость ответа на вопросы в комментариях, SLA модерации.

• Подмена экспертности мнением без источников.
• Перегруз ссылками и терминами, отсутствие «что делать сейчас».
• Игнорирование цифровой безопасности и приватности семьи.
• Публикации ради охвата без последующего сопровождения вопросов в комментариях.
• Отсутствие обновлений материалов под новые рекомендации.

ГК РОМАРТ с 2002 года помогает брендам на рынке материнства и детства строить доверие на реальной пользе: от аналитики потребностей родителей и медицинского сообщества до контент-стратегии, редакционных процессов и дистрибуции. Основным ядром нашего контента являются печатные издания нашей социально-образовательной программы Университет материнства. И уже на их базе выстраивается контент-стратегия в диджитале. Мы работаем с медицинской темой предельно аккуратно и помогаем выстраивать партнёрство с врачами и клиниками. Обращайтесь, если у вас остались вопросы.

Каждый новорожденный гражданин России имеет шанс дожить до 100 лет. Об этом сообщила на круглом столе «Наука долголетия» главный внештатный гериатр Минздрава РФ Ольга Ткачева.

Сейчас в России живёт около 18 тысяч человек старше 100 лет. Это 0,01 % от общего населения. Мало? Да. Но двадцать лет назад таких было в разы меньше. Динамика нарастает.

Ещё 600 000 человек — старше 90 лет, а 4,6 млн — старше 80. Это уже не единичные случаи, а устойчивая группа. По расчётам Минздрава, к 2046 году каждый третий в стране будет старше 60. Население стареет — но не в плохом смысле. Просто живёт дольше.

Ключ к долголетию — это начало. В России младенческая смертность снизилась до 4 на 1000 родившихся. В 1960-х она была в десятки раз выше. Это результат и медицины, и нацпроектов. Например, в рамках «Здравоохранения» — поставки оборудования в роддома, стандартизация наблюдения, фокус на профилактику.

Важно: никто не обещает, что каждый доживёт до 100. Но шанс есть у каждого — и этот шанс выше, чем был у поколения родителей, а тем более — бабушек и дедушек. Он зависит от среды: питания, ухода, экологии, доступа к педиатру.

Если ребёнок растёт в нормальных условиях — шансы вырастают в разы. Пример: в семьях с регулярными визитами к врачу и сбалансированным питанием здоровье детей на первом году жизни вдвое лучше, чем у сверстников из уязвимых условий. Это данные РАНХиГС и Минздрава.

Сегодня развивается наука о долголетии. Учатся замедлять старение, изучают микробиом, запускают клинические исследования генетических вмешательств. Но главная инвестиция — это не таблетка в 80, а забота в 8 месяцев.

Качество сна, прикорм, гигиена, контакт с родителями, визуальный и речевой опыт — всё это работает на десятилетия вперёд.

В 2025 году рождаемость в России остаётся низкой. Только за первые месяцы года родилось 195 400 детей — на 3 % меньше, чем годом ранее. Но при этом каждый младенец — не просто в фокусе внимания. Он — отдельный проект, за которым будущее страны. Средний возраст матери — почти 30 лет. Это поколение, которое готовится, планирует, выбирает осознанно.

Тема долголетия — это не про стариков. Это про младенцев. Потому что дожить до 100 — это не про чудо. Это про старт. Про то, как начинается жизнь. И какие решения принимают взрослые в самом начале пути.

В этом году (в 2025) в России уже родилось больше миллиона малышей. Среди них кто-то точно станет столетним долгожителем.

Если вы работаете с брендами в материнстве и детстве, и хотите понять поведение аудитории, цифры, тренды — мы в РОМАРТ рядом. С 2002 года поддерживаем тех, кто помогает детям расти здоровыми. Напишите нам в Telegram: @romart_connect, WhatsApp: +7 926 523-13-56, или позвоните +7 499 721-00-00.

📌 Такую новость на днях опубликовал Коммерсант со ссылкой на пресс-службу правительства:

Пособия по беременности и родам для будущих матерей-студенток вырастут до 90 тыс. руб., сообщает пресс-служба правительства РФ.

Это решение не только социальное, но и маркетингово значимое — оно так или иначе скорректирует динамику потребительского поведения ряда будущих мам.

Речь идёт о женщинах, которые учатся и не работают — раньше они получали пособия, рассчитанные от МРОТ. Теперь выплаты по беременности и родам для них вырастут примерно до уровня работающих женщин. Это около 90 000 рублей на весь период отпуска.

На первый взгляд кажется, что речь о большой сумме, но если разделить её на несколько месяцев, становится ясно — речь скорее о компенсации базовых нужд: лекарства, одежда, первые траты на малыша. Тем не менее, даже такое увеличение может сдвинуть поведение семьи — они начинают принимать решения о покупках немного раньше.

Например, не ждать родов, чтобы купить кроватку, крем или одежду — а искать и выбирать всё это уже на этапе беременности. Особенно если в семье рассчитывают в основном на поддержку от государства.

Пока официальных цифр нет, но можно примерно прикинуть:

• В России сейчас около 4,3 млн студентов, если соотношение молодых людей и девушек принять за 50%/50%, то примерно 2,3 млн — девушки.
• Если даже 1% из них становятся мамами во время учёбы, это около 23 000 человек в год.

Умножаем на новую сумму пособия — и получаем порядка 2 миллиардов рублей, которые пойдут напрямую в руки будущих матерей.

Это не значит, что эти деньги тут же окажутся в ритейле. Но часть из них точно попадёт в сегмент товаров для беременных, ухода за младенцами и первой детской одежды.

Если вы работаете с товарами для мам и детей — сейчас хороший момент, чтобы пересмотреть стратегию:

• Подумать о форматах, которые подойдут для ограниченного бюджета.
• Выходить к будущим мамам не только после родов, но и раньше — в студенческих сообществах, медицинских учреждениях, онлайн.
• И главное — не только продавать, но помогать: с выбором, с информацией, с доверием.

Если вы работаете в сегменте товаров для матерей и детей и хотите глубже понять, как работать с аудиторией будущих мам, то мы готовы прийти к вам на помощь.
ГК РОМАРТ с 2002 года занимается этим направлением.
Мы знаем, как выстраивать коммуникацию с мамами на ранних этапах, в том числе через врачей и медицинское сообщество.

Напишите нам в Telegram: @romart_connect WhatsApp: +7 926 523-13-56, или позвоните +7 499 721-00-00.

В последнее время мы всё чаще слышим от партнёров и клиентов: а работает ли сегодня печатная продукция в роддоме? Не устарел ли этот формат на фоне цифрового маркетинга и соцсетей? Особенно — для молодых мам, которые, казалось бы, не расстаются со смартфоном.

В этой статье предлагаем спокойно и честно порассуждать, почему журналы, буклеты и подарочные наборы в роддоме по-прежнему важны — и как они работают иначе, чем диджитал.

Первые дни после родов — это особое состояние. И физически, и психологически. Женщина воспринимает информацию точечно: то, что связано с безопасностью, здоровьем ребёнка, уходом и поддержкой. Всё остальное — фильтруется.

В этом контексте значение имеет не только что сказать, но и как и где это сделать. Одна и та же информация, прочитанная на бегу в телефоне или полученная от врача в роддоме, воспринимается совершенно по-разному.

Печатные материалы — в папке выписки, в дневнике новорождённого, в подарочном наборе — оказываются в фокусе. Мама не просто видит их, она обращается к ним, раскладывает по полочкам, возвращается позже.

1. Источник — авторитетный: если материал выдан в роддоме или поликлинике, он воспринимается как проверенный. Даже если внизу логотип бренда — это не реклама «из ленты», а информация «от врачей».
2. Момент — подходящий: у мамы есть время подумать. Она не прокручивает, а читает. Бумага — медиа медленного действия. Но и эффект от неё дольше.
3. Формат — не раздражает: отсутствие визуального шума, уведомлений, рекламных баннеров. Всё чисто, спокойно, по делу.

Когда мы сравниваем восприятие цифровых и офлайн-каналов, особенно в сегменте материнства, закономерность очевидна: бумага работает на доверие, диджитал — на “напоминание”. Поэтому печатные материалы — не альтернатива соцсетям, а важное дополнение. Особенно если мы говорим о первом контакте с брендом.

Так например, мы ежегодно распространяем почти 1 000 000 экземпляров печатных материалов в роддомах и поликлиниках по России. В масштабах страны это значит, что как минимум 80% рожениц и молодых мам могли оказаться в контакте с продукцией или информацией бренда уже в первые дни жизни своего малыша.

Цифровые каналы перегружены. Даже молодой маме, которая проводит много времени с телефоном в руке, всё труднее отличать полезное от рекламного. Но если утром на тумбочке лежит буклет, выданный вместе с документами — шансы, что он будет прочитан, в разы выше. Не потому что он яркий, а потому что он вовремя и к месту.

В роддоме и детской поликлинике — не место для баннеров. Зато это отличная среда для заботливого контента: простого, понятного, с рекомендацией, советом или предложением, которое правда может пригодиться.

Печатные материалы в роддоме работают не потому, что это «по старинке». А потому что это — один из немногих форматов, которым мама доверяет сразу. Врач, который передаёт информацию, не конкурирует с рекламой. Он — проводник. А бумага — опора в момент, когда всё кажется новым.

Мы в РОМАРТ с 2002 года сопровождаем бренды в сегменте материнства и детства. И по опыту знаем: чем раньше начнётся контакт, тем устойчивее будет связь.

Если вы тоже об этом размышляете — будем рады обсудить идеи: напишите нам в Telegram: @romart_connect, WhatsApp: +7 926 523-13-56, или позвоните +7 499 721-00-00.

Как молодые мамы воспринимают рекламу в одном из самых чувствительных периодов своей жизни? Опрос, проведенный среди сотен рожениц, раскрыл их отношение к рекламным материалам в роддомах и показал, что может быть полезно для брендов, работающих в сфере материнства и детства.

Недавно мы провели опрос среди молодых мам, посвященный их отношению к рекламе в роддомах. В опросе приняли участие 300 мам, что свидетельствует о значимом интересе к теме среди целевой аудитории.

Результаты опроса оказались весьма показательными:

• 65% респонденток высказались положительно, считая рекламу в роддомах полезной. Они отметили, что "полезная информация и образцы продукции (подгузники, косметика для малышей) это полезно".

• 28% заняли нейтральную позицию, понимая, что "в современном мире от рекламы не уйти".

• И лишь 7% отнеслись негативно, выразив усталость от рекламы: "достали уже со своей рекламой, хоть в роддоме дайте отдохнуть".

Какие выводы из этого опроса могут быть полезны для брендов, работающих для мам и детей?

1. Полезность – приоритет: Большинство мам воспринимает рекламу в роддомах положительно, если она несет практическую ценность. Это не просто информирование, а возможность получить пробники, образцы продукции (подгузники, детская косметика) и полезную информацию, которая облегчит первые дни материнства. Брендам следует сосредоточиться на предоставлении именно таких материалов, демонстрируя заботу и практическую помощь.
2. Эффективность сэмплинга и образовательного контента: Результаты ясно показывают, что пробники продукции имеют высокий потенциал для первого знакомства с брендом. Роддом – это уникальная точка контакта, где молодая мама особенно открыта к информации и поиску надежных решений для своего ребенка. Совместно с сэмплингом, предоставление качественного образовательного контента (например, о правильном уходе за новорожденным, выборе продукции) также будет высоко оценено.
3. Уважение к чувствительности аудитории: Несмотря на в целом положительное отношение, небольшой процент негативных ответов напоминает о важности тактичного подхода. Реклама не должна быть навязчивой или избыточной. Важно помнить, что роддом – это место, где женщина восстанавливается после родов и переживает новый, часто эмоционально насыщенный период.
4. Бренды должны быть "помощниками": Основной посыл, который следует извлечь, заключается в том, что бренды, работающие в сфере материнства и детства, должны позиционировать себя как надежные партнеры и помощники. Предоставляя действительно полезные продукты и информацию в нужное время и в нужном месте, они не только увеличивают лояльность, но и формируют долгосрочные отношения с аудиторией.

Мы в РОМАРТ постоянно проводим подобные исследования, чтобы глубже понимать потребности аудитории и тенденции рынка. Наш опыт в медицинском маркетинге в сфере материнства и детства позволяет нам разрабатывать эффективные стратегии, основанные на реальных данных. Если вашей компании требуется экспертная поддержка в проведении исследований, разработке маркетинговых кампаний или усилении бренда, мы всегда открыты для сотрудничества.

Напишите нам в Telegram: @romart_connect, WhatsApp: +7 926 523-13-56, или позвоните +7 499 721-00-00.

В эпоху цифровизации, когда доступ к информации, развлечениям и обучению становится всё более доступным через онлайн-сервисы, интересно понять, какую часть семейного бюджета россияне готовы выделять на подписки.

Мы провели опрос среди нашей аудитории, чтобы узнать, сколько ежемесячно тратится на сервисы, обеспечивающие досуг и развитие семьи, такие как IVI, Okko, ЛитРес, Кинопоиск, Яндекс Музыка и другие.

В опросе приняли участие 480 человек, что говорит о высоком интересе к теме финансового планирования досуга и развития семьи.

Результаты опроса показали следующие распределения:

• 24% подписчиков выделяют Менее 300 рублей в месяц.
• 31% тратят От 300 до 999 рублей в месяц.
• 12% готовы платить От 1000 до 2999 рублей в месяц.
• 1% респондентов выделяют От 3000 до 4999 рублей.
• 0% тратят От 5000 до 9999 рублей и Более 10 000 рублей, что указывает на то, что такие высокие расходы на подписки не являются типичными для нашей аудитории.
• 31% опрошенных Не используют платные подписки вовсе.
• 1% указали Свой вариант/комментарий.

Какие выводы из этого опроса могут быть полезны для брендов, работающих в сфере цифрового досуга и развития?

1. Большая доля экономных пользователей: Значительная часть аудитории (24% + 31% = 55%) либо тратит менее 1000 рублей, либо не использует платные подписки вообще. Это указывает на высокую чувствительность к цене и потенциальный спрос на бюджетные предложения, промоакции и выгодные пакетные решения.
2. Два основных сегмента: Рынок явно делится на пользователей, готовых платить умеренно (до 999 рублей), и тех, кто пока не видит ценности в платных подписках. Для первых важна доступность и ценность за небольшие деньги, для вторых — убедительная демонстрация преимуществ, которые перевесят отсутствие затрат.
3. Низкая готовность к высоким тратам: Практически полное отсутствие пользователей, тратящих более 3000 рублей, свидетельствует о том, что премиум-сегмент в данной нише среди нашей аудитории очень узок. Бренды, ориентированные на массовый рынок, должны избегать чрезмерно высоких цен и фокусироваться на демократичных предложениях.
4. Потенциал для привлечения "бесплатных" пользователей: 31% аудитории, не использующей платные подписки, представляет собой значимый сегмент для роста. Для их привлечения могут быть эффективны длительные пробные периоды, бесплатный контент с ограниченными функциями и убедительные аргументы о добавочной стоимости платных услуг.
5. Фокус на семейные пакеты: Поскольку опрос касается досуга и развития семьи, предложения, ориентированные на семейное использование (например, общие аккаунты, контент для разных возрастов), могут быть особенно привлекательны в указанных ценовых сегментах.

Мы в РОМАРТ постоянно проводим подобные исследования, чтобы глубже понимать потребности аудитории и тенденции рынка.
Наш опыт в медицинском маркетинге в сфере материнства и детства позволяет нам разрабатывать эффективные стратегии, основанные на реальных данных.
Если вашей компании требуется экспертная поддержка в проведении исследований, разработке маркетинговых кампаний или усилении бренда, мы всегда открыты для сотрудничества.

Напишите нам в Telegram: @romart_connect, WhatsApp: +7 926 523-13-56, или позвоните +7 499 721-00-00.

Рождаемость в России снижается, а мамы становятся старше и требовательнее. Что это значит для брендов в сфере материнства и детства?

За последние десятилетия российская демография претерпела серьезные изменения. Если раньше образ мамы ассоциировался с юной девушкой в начале 20-х, то сегодня первая беременность всё чаще наступает ближе к 30 годам. Одновременно с этим общее число новорожденных снижается, а каждая мама становится внимательнее к выбору всего: от подгузников до детского питания и приложений для развития.

Согласно данным Росстата, в 2023 году в России родилось 1 264 938 детей — и это уже был один из самых низких показателей за последние 20 лет. По предварительным прогнозам, в 2025 году эта цифра продолжит снижаться.

Средний возраст матерей при рождении первого ребёнка также стабильно растёт. В 2023 году он составил 26,6 лет. Для сравнения: в 2000 году этот показатель был 24,4 года.

Что стоит за этими цифрами? Мамы становятся взрослее, осознаннее и более требовательными к тому, что им предлагают бренды. Это уже не массовый рынок, где работает реклама в духе «купите, потому что мило». Это ниша, где выживают те, кто говорит на языке мам 30+ — с уважением, экспертностью и пользой.

1.Более узкая, но требовательная аудитория
Меньше детей — значит, каждая семья важнее. Вместо охвата миллиона нужно думать об удержании сотен. Повышается значение LTV — нужно оставаться полезным не только в первые месяцы, но и в следующие годы.

2. Взрослая мама = осознанный потребитель
Мамы 30+ изучают состав, проверяют отзывы, умеют сравнивать. Упрощённые маркетинговые сообщения не работают. Работают честность, прозрачность и экспертная подача.

3. Мама онлайн: Telegram, маркетплейсы и чаты
Современная мама живёт в цифре. Она задаёт вопросы в комьюнити, смотрит обзоры, ищет реальные кейсы. Коммуникация должна идти там, где она обитает: в родительских чатах, на YouTube, в Telegram и Wildberries.

4. Экспертность как маркер доверия
Если продукт не сопровождается мнением врача, реальными исследованиями или признанными блогерами — он вызывает сомнение. Инфополе насыщено, но доверие зарабатывают не криком, а знаниями.

5.Прощай, «мамочка». Привет, партнёр
Современная мама не хочет снисходительного тона. Она не «растерянная девочка», а взрослый человек, который принимает осознанные решения. Образы и тексты должны это учитывать.

Да, детей в России становится меньше. Но это не означает закат рынка. Это означает его трансформацию. Теперь — не про массовость, а про качество. Не про «милоту», а про смысл. Не про простую рекламу, а про настоящую поддержку.

И те бренды, которые первыми это поймут, окажутся в выигрыше. Потому что они станут не просто поставщиками товаров, а настоящими партнёрами современных мам.

Демография меняется. Меняемся и мы.

Хотите обсудить продвижение вашего товара? Напишите нам в Telegram: @romart_connect, WhatsApp: +7 926 523-13-56, или позвоните +7 499 721-00-00.

Мы провели ещё один опрос в рамках регулярных быстрых исследований. На этот раз в фокусе оказались мамы младенцев, которые поделились своим опытом налаживания грудного вскармливания. В голосовании приняли участие 395 человек, а в комментариях развернулась активная дискуссия, позволившая глубже понять не только поведение, но и эмоциональное состояние женщин в этот период.

Самый эффективный способ, по мнению участниц, — частое прикладывание малыша к груди (64%). Это полностью совпадает с рекомендациями Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), которые подчёркивают важность свободного, по требованию, кормления, особенно в первые недели жизни.

Другие ответы распределились следующим образом:

• Совместный сон с ребёнком — 24%

• Увеличение потребления жидкости — 22%

• Обращение к консультанту по грудному вскармливанию — 20%

• Не кормлю грудью — 18%

• Использование специальных средств (молокоотсос, накладки) — 17%

• Изучение литературы, участие в лекциях — 12%

• Приём лактогонных препаратов — 8%

• Медитация и тёплый душ для расслабления — 3%

• Общение в группах поддержки — 3%

• Частое прикладывание и контакт "кожа к коже" — это не только способ наладить лактацию, но и важнейший фактор привязанности и регуляции нервной системы младенца.

• Совместный сон, хотя и вызывает споры, может улучшить лактацию при соблюдении безопасных условий.

• Гидратация действительно важна, но её переоценка как "волшебного способа" — распространённый миф. Пить нужно по жажде.

• Молокоотсосы, накладки, кремы, мази — полезные, но вспомогательные средства. Их эффективность зависит от конкретной ситуации и правильного использования.

• Консультанты по грудному вскармливанию — важный ресурс, но в комментариях многие женщины писали, что не получили реальной пользы. Это говорит о проблеме качества подготовки таких специалистов и необходимости индивидуального подхода.

• Опыт сильно индивидуален. То, что помогает одной маме — не работает для другой.

• Эмоциональная поддержка имеет решающее значение. Некоторые участницы отметили, что справились только благодаря помощи партнёра или близких.

• Отказ от грудного вскармливания — это не всегда выбор, а часто вынужденная мера. Женщины сталкиваются с болью, стрессом, отсутствием поддержки, и важно не стигматизировать их.

💬 «Мне помогло просто прикладывать дочку к груди. Всё. За 2–3 дня всё наладилось.»

💬 «Ничего не помогло. Ни консультант, ни накладки, ни прикладывания.»

💬 «Муж меня поддержал, купил всё нужное, помог пережить первые дни — и вот уже 5 месяцев кормлю.»

Результаты опроса дают ценные инсайты для брендов, работающих в сегменте товаров для грудного вскармливания и раннего материнства:

• Простота и функциональность важнее технологий. Молокоотсос, накладка, мазь — должны быть интуитивно понятными и быстро облегчающими дискомфорт.

• Продукты с эмоциональной составляющей (например, комплекты «для первой недели ГВ», подарки от партнёра, «поддерживающий» набор) могут иметь высокую ценность.

• Разработка качественных информационных материалов — инструкции, листовки, видеоуроки по правильному прикладыванию — остаётся актуальной задачей.

• Группы поддержки и онлайн-сервисы, основанные на реальных историях других мам, могут стать каналами продвижения не менее эффективными, чем оффлайн-консультанты.

• Продукты для прикорма и смеси должны учитывать тот факт, что значительная часть женщин рано или поздно отказывается от грудного вскармливания — не всегда по собственному желанию. Эти продукты должны быть не просто «заменой», а продолжением заботы.

Группа компаний РОМАРТ системно работает в медицинском маркетинге, особенно в темах, связанных с материнством и детством. Мы регулярно проводим оперативные опросы на реальную аудиторию мам, чтобы получать «живые» данные: без фильтров, в моменте, на актуальные темы.

Такие мини-исследования помогают:

• Понять реальные боли и ожидания аудитории

• Проверить гипотезы маркетинга или продукта

• Найти неожиданные точки роста

Если вы — производитель товаров для мам, детей или медпрофессионалов, мы можем помочь вам услышать ту самую аудиторию, для которой вы работаете. Быстро. Экологично. По существу.

Напишите нам в Telegram: @romart_connect, WhatsApp: +7 926 523-13-56, или позвоните +7 499 721-00-00.

Понимание реальных сценариев покупок — ключ к эффективному маркетингу на рынке материнства и детства. Именно поэтому мы провели новый опрос среди подписчиц сообщества «Университет Материнства», чтобы выяснить: где мамы чаще всего покупают всё необходимое для своего ребёнка.

В голосовании приняли участие 594 мамы, и результат получился почти однозначным.

С огромным отрывом победил вариант «Маркетплейсы» — 68% респондентов отдают предпочтение именно этим площадкам. Это неудивительно: удобство выбора, доставка до двери, возможность сравнивать цены, акции и широкий ассортимент делают маркетплейсы универсальным решением для занятых родителей.

По опыту мы понимаем, что речь идёт не просто о разовых покупках, а о регулярных и системных закупках всего необходимого для ребёнка — от подгузников до игрушек, от одежды до развивающих материалов.

На втором месте — крупные детские магазины в ТЦ (16%). Эти точки по-прежнему популярны у тех, кто хочет «пощупать» товар перед покупкой или прийти всей семьёй на выходных. Но разрыв в долях показателен: онлайн побеждает офлайн.

Лишь 3% покупают в магазине у дома — возможно, это экстренные закупки или случаи, когда нужно «здесь и сейчас».

Детские интернет-магазины (не маркетплейсы) набрали 9%, что тоже говорит о высокой конкуренции за удобство и ассортимент.

Доля варианта «Другое» также составила 4%, и, скорее всего, включает нишевые каналы: соцсети, подписочные сервисы, рекомендации педиатров и мамских сообществ.

Таким образом, основной вектор движения очевиден: аудитория консолидируется вокруг крупных универсальных платформ, а привычка «купить всё в одном месте» становится решающим фактором выбора.

В РОМАРТ мы не просто изучаем потребительское поведение — мы помогаем брендам адаптироваться к нему.

Реализация сложных маркетинговых стратегий, направленных на знакомство, повышение узнаваемости и лояльности к бренду, сотрудничество с медицинским сообществом, исследования, в том числе бренд-лифт — всё это часть нашей работы в сегменте материнства и детства.

Хотите обсудить продвижение вашего товара? Напишите нам в Telegram: @romart_connect, WhatsApp: +7 926 523-13-56, или позвоните +7 499 721-00-00.

Используя свою экспертизу медицинского маркетинга в сфере материнства и детства, мы регулярно проводим как комплексные количественные и качественные исследования, так и оперативные опросы на актуальные темы. Одним из таких стало недавнее исследование, посвященное критериям выбора бренда детского питания для прикорма.

В исследовании приняли участие 358 молодых мам и беременных. Результаты опроса дают четкое понимание того, что определяет выбор родителей при покупке детского питания:

• 82% — состав продукта. Это ключевой фактор, что свидетельствует о высокой осознанности родителей в вопросах качества питания детей.
• 31% — рекомендации врача. Медицинское сообщество остается значимым авторитетом для родителей, особенно на ранних этапах прикорма.
• 29% — широкая доступность. Доступность продукции в розничных сетях и на маркетплейсах играет важную роль, так как мамы выбирают те продукты, которые можно легко найти.
• 22% — широкий ассортимент. Родители ценят возможность выбора среди разных вкусов и видов продукции.
• 22% — стоимость. Хотя цена не является решающим фактором, она остается важным критерием выбора.
• 12% — отзывы в интернете, а 10% — популярность бренда. Эти показатели показывают, что репутация бренда и рекомендации других мам также влияют на принятие решения.
• 10% — советы родственников и друзей. Близкий круг оказывает меньшее влияние по сравнению с профессиональными рекомендациями.
• 10% — популярность бренда. Известность марки играет роль, особенно если она ассоциируется с качеством и безопасностью.

Выводы и рекомендации

Анализируя полученные данные, можно сделать несколько ключевых выводов:

1. Качество продукта остается главным критерием выбора. Родители обращают внимание на состав питания, наличие натуральных ингредиентов и отсутствие нежелательных добавок.
2. Роль врачей и профессиональных рекомендаций велика, но уступает первостепенному значению состава. Бренды могут усилить свои позиции за счет сотрудничества с педиатрами и медицинскими учреждениями.
3. Маркетинговая стратегия должна учитывать факторы доступности и разнообразия. Бренды, представленные в большинстве розничных сетей и предлагающие широкий ассортимент, получают больше шансов на выбор.
4. Цена важна, но не определяющая. Родители готовы платить больше за проверенные и качественные продукты.
5. Доверие к бренду формируется через широкий спектр омниканальных коммуникаций. Это подтверждает необходимость расширения маркетингового инвентаря, включение в него как офлайн так и онлайн активностей.

Группа компаний РОМАРТ не только исследует потребительские предпочтения, но и помогает брендам адаптировать маркетинговые стратегии, выстраивать доверие среди родителей и работать с медицинским сообществом. Мы проводим бренд-лифты, исследования покупательского поведения, а также разрабатываем эффективные маркетинговые стратегии для рынка материнства и детства.

Этот опрос — лишь один из множества инструментов, которые помогают нам понимать и формировать потребности аудитории. Мы продолжим следить за трендами и предоставлять брендам ценные аналитические данные, помогающие развивать их продукцию и коммуникационные стратегии.

Вы можете обратиться за консультацией по вопросу рекламы по телефону +7 499 721-00-00 , а также в WhatsApp +7 926 523-13-56 или Telegram https://t.me/romart_connect

По словам заместителя мэра Москвы по вопросам социального развития Анастасии Раковой, в 2024 году в столице родилось более 110 тысяч детей. Примечательно, что около 1,5 тысяч женщин стали мамами впервые после 40 лет, а средний возраст рождения первенца составил 29 лет.

В целом по России наблюдается снижение рождаемости. По данным Росстата, в первой половине 2024 года было зарегистрировано 599 600 рождений, что на 16 000 меньше по сравнению с аналогичным периодом 2023 года и является самым низким показателем с 1999 года.

В июне число новорожденных снизилось на 6%, составив 98 600, что впервые опустилось ниже 100 000.

Снижение рождаемости и увеличение среднего возраста матерей создают новые вызовы для рынка товаров для детей и их мам. В условиях демографической ямы конкуренция среди брендов усиливается, требуя от компаний более точных и эффективных стратегий коммуникации.

В этой связи хочется напомнить о том, что мы - группа компаний РОМАРТ - эксперт в сфере медицинского маркетинга и коммуникаций в области Материнства и детства с 23х-летним стажем, реализуем социально-образовательную программу "Университет материнства". Эта программа создана специально для будущих и молодых мам и направлена на информирование и поддержку по вопросам здоровья, ухода за ребенком и других аспектов материнства и детства.
В рамках программы производители товаров и услуг для будущих и молодых родителей могут найти для себя широкий спектр нестандартного коммуникационного инвентаря, который поможет наладить контакт с целевой аудиторией.

Вопрос к обсуждению: Какие методы коммуникации и маркетинга по вашему мнению наиболее эффективны для привлечения и удержания внимания целевой аудитории в условиях снижающейся рождаемости и изменяющихся демографических показателей?

Друзья! У нас отличные новости — команда РОМАРТ посетит Национальный Рекламный Форум, который пройдет с 13 по 15 ноября.

Это не просто мероприятие, а целая тусовка для всех, кто живет и дышит рекламой и маркетингом.

НРФ — это не просто форум, это настоящее событие для всех, кто в теме! С 2016 года он объединяет специалистов в области маркетинга, PR и коммуникаций.
Здесь собираются компании, чтобы обсудить самые свежие тренды, технологии и стратегии.
Это отличная возможность поговорить о том, что нового в мире рекламы и маркетинга, и поделиться лучшими практиками.

Если вы хотите встретиться с нами, обменяться идеями, мы будем рады обсудить возможные пути для сотрудничества и совместного развития.

Так что не пропустите это событие — будет интересно!

В связи с этим, ГК РОМАРТ, являясь экспертом в области материнства и детства, провела опрос среди мамочек, чтобы выяснить, какие критерии являются наиболее значимыми при выборе лаборатории для сдачи анализов.

Результаты показали, что точность, стоимость и удобство расположения играют ключевую роль в этом процессе.

Точность результатов лабораторных исследований была выбрана в качестве главного критерия выбора клинико-диагностической лаборатории 32% респондентов. Это неудивительно, поскольку от точности данных зависит правильность постановки диагноза и назначение соответствующего лечения. Ошибки в лабораторных исследованиях могут привести к серьезным последствиям для здоровья, поэтому мамы уделяют особое внимание этому аспекту.

Экономические факторы остаются важными для семейного бюджета, и 26% опрошенных мам отметили стоимость анализов как важный критерий выбора. Многие лаборатории предлагают различные акции и скидки, чтобы сделать свои услуги более доступными для семей. Это могут быть сезонные скидки, акции для постоянных клиентов или специальные предложения для детей.

Географическая доступность лабораторий имеет значение для 21% мамочек. Удобное расположение позволяет сэкономить время и силы, особенно если в семье есть маленькие дети или необходимо регулярно сдавать анализы. Близость к дому или детскому саду уменьшает стресс и упрощает процесс сдачи анализов.

Помимо основных критериев, мамочки также обращают внимание на такие факторы, как отзывчивость персонала, время ожидания результатов, а также наличие дополнительных услуг, таких как консультации специалистов или возможность получения результатов онлайн. Несмотря на меньший процент упоминаний, эти факторы могут существенно повлиять на общий выбор лаборатории.

Результаты опроса показали, что точность, стоимость и удобство расположения являются ключевыми факторами для мамочек при выборе клинико-диагностической лаборатории.

Вы можете использовать полученные инсайты для создания эффективных маркетинговых кампаний и укрепления позиций на рынке.

Вы можете обратиться за консультацией по вопросу рекламы по телефону +7 499 721-00-00 , а также в WhatsApp +7 926 523-13-56 или Telegram https://t.me/romart_connect

Адвергейминг (от англ. Advertising и Gaming) – игры, которые разрабатываются специально для презентации продукта/бренда для целевой аудитории в игровой, позитивной форме с целью максимально ее заинтересовать.

Адвергейминг переживал несколько всплесков интереса, связанных с развитием игровых платформ, а именно:

• игры на ПК
• игры на мобильных устройствах

Сегодня очередной всплеск интереса к адвергеймингу связан с популяризацией формата приложений в Телеграм – так называемых Telegram Mini Apps.

В отличии от мобильных игр формат приложений в Телеграм позволяет мгновенно запускать игру в формате приложения прямо в Телеграм, без необходимости скачивания и установки.

Регистрация в игре не требуется, так как при запуске игра имеет доступ к данным пользователя из Телеграм – такая бесшовная интеграция позволяет легально собирать аудиторию и впоследствии с ней коммуницировать через Телеграм-бота.

Телеграм изначально – коммуникационный инструмент, и на сегодняшний день является одним из самых популярных приложений в России с месячным охватом (MAU) – 85,3 млн и дневным (DAU) – 50 млн. В среднем пользователь проводит в Телеграм более 4,5 часов в сутки.

Согласно статистике, можно предположить, что в Телеграм заходят ежемесячно более 25,8 млн женщин в возрасте от 18 до 44 лет и ежедневно более 15 млн, что позволяет обеспечить охват большей части целевой аудитории бренда.

Самым ярким примером игры в Телеграм на сегодняшний день является HumsterCombat породивший множество игр с механикой Tap2Earn.

Однако на смену уже приходят самые разнообразные игровые механики, в том числе и казуальные, например, где пользователю предлагается ловить бананы (механика «касание и тайминг»)

Или где предлагается набор игр популярных механик «укладка блоков» и «объединение»

^{*Примеры игр и иллюстрации не являются разработкой ГК РОМАРТ}

Игровые механики развиваются и совершенствуются.

ГК РОМАРТ готова предложить:

- разработку игровой механики, отвечающей коммуникационным задачам бренда и особенностям целевой аудитории,
- разработку игры (а в дальнейшем – серии игр),
- кампанию по продвижению ее популяризации.

Геймификация становится неотъемлемой частью маркетинговых стратегий.

Эта ненавязчивая, простая и понятная форма коммуникации с потребителем поможет привлечь внимание пользователей, повысить информированность о продукции и лояльность к бренду. Главное, правильно подобрать игровые элементы, чтобы достичь максимального эффекта и удержать интерес аудитории.

В своем интервью, на сайте РБК, рассказывает основатель ГК РОМАРТ Юлия Прохорова.

Являясь предпринимателем с 30-летним опытом, экспертом по маркетингу в сфере материнства, детства и здравоохранения, Юлия объясняет, как брендам адаптироваться к изменениям на рынке детских товаров и услуг.

Подробнее в статье:

https://companies.rbc.ru/news/MOlrl8TcJm/kak-brendam-adaptirovatsya-k-izmeneniyam-na-ryinke-detskih-tovarov-i-uslug/

Бренд — это один из факторов, влияющих на продажи.

Слабая сила бренда вызывает недоверие к товару или услуге, таков закон рынка.

Продукт использует силу бренда чтобы выделяться среди конкурентов, обращать на себя внимание потенциальных покупателей и увеличить их лояльность.

На сегодняшний день, чтобы оценить силу бренда, динамику различных показателей, оценить рост узнаваемости бренда маркетологи используют такой инструмент как Brand Lift исследование.

Бывает, что, проведя рекламную кампанию, клиент не получает ответа – увеличилось ли знание бренда, эффективно ли отработал баннер? Не видит ощутимых цифр для продолжения реализации стратегии продвижения или выбора новой.

Brand Lift проводится посредством опроса целевой аудитории и помогает отслеживать, как меняется восприятие бренда в ходе конкретной рекламной кампании или нескольких кампаний, анализировать текущие результаты, а также дает ценные данные для улучшения будущих маркетинговых стратегий.

Основные плюсы Brand Lift:

• исследование позволяет оценить эффективность различных каналов коммуникации, а также различных коммуникационных посланий;
• в опросе участвует только целевая аудитория для конкретной рекламной кампании;
• данные получены от пользователей и могут быть использованы в следующих рекламных кампаниях;
• brand lift можно проводить так часто, как проводятся ваши рекламные кампании.

ГК «РОМАРТ», являясь экспертом в области материнства и детства, готова подобрать эффективные инструменты маркетинга, направленные на аудиторию беременных, рожениц и мам детей первых лет жизни, и предложить оценить с помощью исследования Brand Lift эффективность проведенных своим инструментарием рекламных кампаний, таких как:

- семплинг;
- размещение в печатных изданиях;
- digital-инструменты и многое другое.

Находясь в коммуникации с целевой аудиторией более чем в 170 городах в 65 регионах РФ, мы можем оценить эффективность любых других рекламных кампаний, таких как медийная, наружная реклама.

Методология исследования Brand Lift допускает проведение как единоразовых или регулярных опросов, так и опросов, проводимых до старта рекламной кампании, во время ее проведения и после.

С помощью правильно подобранных вопросов можно оценить:

• Осведомленность о бренде (Brand Awareness)
• Осведомленность о продукте (Product Awareness)
• Осведомленность о предложении (Offer Awareness)
• Планы на покупку (Intention)
• Лояльность к бренду (Brand Loyalty)

Порой бренды ограничивают себя в проведении хорошей рекламной кампании, потому что достаточно сложно оценить ее эффект. Исследование Brand Lift выделяется как необходимый инструмент в оценке эффективности рекламной кампании, дальнейшей коммуникации с целевой аудиторией и повышении лояльности потребителя к бренду.

Вы можете обратиться за консультацией по вопросу рекламы по телефону +7 499 721-00-00 , а также в WhatsApp +7 926 523-13-56 или Telegram https://t.me/romart_connect

В России интернетом ежедневно пользуются почти 100 млн человек и в среднем в сети проводят от 4-7 часов.

Работа, личная жизнь, общение с друзьями и близкими людьми – ничего из перечисленного не обходится без всемирной информационной сети.

Помимо этого, с каждым годом становится все популярнее стиль обучения в онлайн-режиме.

Онлайн-программы предлагают множество преимуществ для желающих заниматься саморазвитием и позволяют учиться в любое время и в любом месте.

Эта уникальная возможность становится все более популярной среди мам, которые находятся в декретном отпуске.

Каждая мамочка старается уделить максимум времени своему малышу. Но, к сожалению, не у всех есть возможность очно посещать какие-либо мероприятия, поэтому все большее предпочтение отдается онлайн-школам, онлайн-курсам и прочим образовательным проектам, направленным на формирование базы знаний о материнстве и детстве.

Как определить целевую аудиторию для вашего онлайн-курса и выстроить доверительную коммуникацию?

На сегодняшний день, благодаря возможностям ГК РОМАРТ направлять персональные письма, вы сможете дотянуться до более чем 1,3 миллиона беременных и мамочек детей в возрасте от 0 до 7лет.

Каждая мамочка получает письмо, в котором к ней обращаются по имени и именно в тот период, когда у нее могут возникнуть те или иные проблемы и вопросы.

Например, письмо с волнующей темой коликов у новорожденных мамочка получит на 2-3 неделе жизни малыша. Письмо с информацией о введении прикорма грудничкам будет направлено мамочкам, чьи детки достигли 4-5 месяцев, и т.д.

Более того, при отправке персональных писем есть возможность выбрать не только возраст малыша, но и пол, таким образом креативы письма можно разделить по цветам: розовый для мам девочек, голубой для мам мальчиков.

Эти и многие другие возможности при отправке писем позволяют выстроить доверительную коммуникацию с вашей целевой аудиторией, эффективно сказываются на продвижении товаров или услуг и позволяют в кратчайшие сроки добиться впечатляющих результатов.

Тому свидетельствуют отзывы от наших партнеров, а именно Онлайн-школы раннего развития детей.

Вы можете обратиться к нам за консультацией и по всем интересующим вопросам по телефону +7 499 721-00-00 , а также в WhatsApp +7 926 523-13-56 или Telegram https://t.me/romart_connect

Ежедневно мы, ГК «РОМАРТ», в рамках социально-образовательной программы «Университет материнства», вот уже на протяжении 22 лет дарим подарки мамочкам в роддомах!

На первые-вторые сутки после родов каждая мамочка получает подарок, который включает в себя семплы наших партнеров, а также пособие, направленное на информирование и поддержку по таким вопросам как: грудное вскармливание, уход за ребёнком первого года жизни, здоровье мамы и многим другим аспектам материнства и детства.

На каждом пособии указан индивидуальный номер, который впоследствии участвует в розыгрыше призов (при условии, что мамочка зарегистрировала этот номер на сайте Университета материнства).

Также Университет материнства проводит розыгрыши призов среди своих подписчиков Telegram-канала и сообщества ВКонтакте и помогает вам получить обратную связь в виде положительных отзывов участников на разных платформах.

В своих отзывах мамочки зачастую оставляют фото подарков, таким образом самостоятельно генерируют органический охват аудитории и, как следствие, рекламируют ваш бренд.

В состав подарка могут входить различные товары, такие как крема, подгузники, средства гигиены для мам и малышей и многое другое.

Если ваша организация занимается производством или продажей продукции для мамочек и новорожденных, то вы тоже можете стать частью подарка Университета материнства.

Таким образом вы сможете повторно дотянуться до мамочек и дать ей возможность попробовать вашу продукцию.

Вы можете обратиться к нам за консультацией по вопросу рекламы по телефону +7 499 721-00-00 , а также в WhatsApp +7 926 523-13-56 или Telegram https://t.me/romart_connect

Одним из инструментов маркетинга, который играет немаловажную роль в развитии бизнеса является СЭМПЛИНГ (SAMPLING)

Согласитесь, гораздо легче принять решение о покупке, если вы не только много раз увидели рекламный ролик по телевизору, но и получили возможность самостоятельно оценить рекламируемое изделие.

СЭМПЛИНГ – это отличный способ не только познакомить с новым продуктом и дать вживую ощутить его качество и преимущества, но и решить ряд маркетинговых задач, таких как:

• повышение узнаваемости бренда;
• формирование эмоциональной связи потребителя с брендом;
• повышения лояльности к бренду;
• вывод товара на рынок;
• увеличение объёма продаж.

Если вы производите товары или оказываете услуги для беременных и/или мам детей первых лет жизни, то вы безусловно задумывались о том, как привлечь внимание потребителей и в последствии сформировать их лояльность.

Вариантов для раздачи образцов очень много. Мы, ГК «РОМАРТ», в рамках социально-образовательной программы «Университет материнства», вот уже на протяжении 22 лет выводим на рынок России и продвигаем детские бренды с помощью самой прямой коммуникации с беременными и мамами! И, чтобы эффективность данного проекта была максимальной, Университет Материнства провел опрос среди мамочек и получил информацию «из первых уст».

Что хотела бы получить мамочка в составе подарка на выписку из роддома? Давайте посмотрим результаты.

Как видно из результатов опроса, большинство мамочек выбирают именно одежду для новорожденного.

Далее предпочтения отдают незаменимым для мамочки вспомогательным предметам, таким как бокс для подгузников, папка/конверт для хранения документов и много другое.

Состав подарка на выписку может включать в себя не только предложенные варианты ответов, но и товары других категорий, которые порадуют мамочку, ведь в послеродовой период женщина также нуждается в поддержке и заботе.

Вам, как производителю товаров или услуг для мам и малышей, не составит труда обратить внимание потенциального покупателя на бренд!

Семплинг – это уникальная возможность создать прочную долгосрочную связь, завоевать лояльность и убедить в качестве вашей продукции!

Вы можете обратиться к нам за консультацией по вопросу рекламы по телефону: +7 499 721-00-00, а также в WhatsApp +7 926 523-13-56 или Telegram: https://t.me/romart_connect

В современном мире наряду с прочими средствами коммуникаций особое место занимают мессенджеры. Для выражения своих эмоций люди используют эмодзи – милые смайлики, которые вносят краски в текст сообщения.

Так почему бы и нам не использовать эмодзи, чтобы обратить внимание на свое сообщение?

Многие организации проводили исследования об использовании смайлов в теме письма и о том, как они влияют на open rate. Почти все они пришли к выводу, что использование эмодзи повышает процент открытия на 10-15%.

Однако, не все эмодзи отображаются на различных платформах одинаково. Иногда один смайлик может отображаться несколькими эмодзи, похожими по смыслу.

Поэтому мы рекомендуем нашим клиентам проверять варианты отображения эмодзи на устройствах с различной платформой. Смотреть на личном опыте, как будут выглядеть выбранные вами смайлики на других устройствах. Например, отправить сообщение своим коллегам или посмотреть в интернете. Вы можете найти сайты с этой информацией через любую поисковую систему, которой пользуетесь, например можно использовать этот, на нем есть несколько вариантов отображения эмоджи.

Мы решили поделиться нашим опытом, чтобы вы могли избежать таких ситуаций.

А если у вас остались вопросы - пишите их нам в бот обратной связи https://t.me/romart_connect.

Начинать рекламную кампанию и строить маркетинговую стратегию без информации — это риск для бизнеса.

Важным инструментом в разработке эффективных и успешных маркетинговых стратегий являются маркетинговые и продуктовые исследования, целью которых является:

👉🏻 Изучение потребителей и их поведения

👉🏻 Сбор и анализ данных о конкретной проблеме маркетинга компании

👉🏻 Оценка потенциального спроса на продукт

👉🏻 Изучение конкурентов и предпочтений потребителей на рынке

👉🏻 Оценка эффективности проведенных маркетинговых кампаний

👉🏻 Прогнозирование состояния исследуемого объекта в будущем и другие.

На нашем YouTube-канале опубликовано новое видео, в котором, в рамках бизнес-ужина "Тренды роста: исследования и e-com аналитика", директор по цифровой трансформации ГК РОМАРТ Роман Игнатенко представил доклад "Маркетинговые и продуктовые исследования в сфере Материнства и детства", в котором продемонстрировал, как грамотно проведённое исследование позволит выстроить правильную стратегию и получить максимальную отдачу от товара или услуги.

ГК РОМАРТ оказывает весь спектр услуг по исследовательской работе для производителей и поставщиков товаров для детей и их мам.

Кроме этого, ГК РОМАРТ является владельцем уникального для российского рынка инструмента - исследовательской панели https://мы-мамы.рф - единственной в России панели, в которой агрегируется аудитория беременных, рожениц и мам маленьких детей.

_____________________________________

Мы всегда рады помочь и ответить на все ваши вопросы!

Телефон: +7 499 721-00-00, а также в WhatsApp +7 926 523-13-56 или Telegram: https://t.me/romart_connect

Мы рады сообщить о расширении спектра наших услуг для вывода и продвижения товаров на ведущих российских маркетплейсах! Теперь у вас есть уникальная возможность воспользоваться нашими новыми предложениями:

🔍 Анализ рынка и конкурентная разведка
Проведение глубокого анализа рынка для определения потенциальных ниш и конкурентоспособности вашего товара.
Исследование конкурентной среды и определение ключевых конкурентов.

📈 Стратегия выхода на рынок
Разработка индивидуальной стратегии выхода на рынок с учетом особенностей вашего бренда.
Определение целевой аудитории и создание портрета клиента.

🛒 Регистрация и создание магазина на маркетплейсах
Помощь в регистрации и настройке аккаунта на Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет и других платформах.
Создание и оформление магазина, включая разработку логотипа и дизайна витрины.

📊 Оптимизация карточек товаров
Создание и оптимизация карточек товаров с учетом SEO и требований маркетплейсов.
Написание уникальных описаний, подбор ключевых слов, создание привлекательных заголовков и добавление качественных фотографий.

💰 Ценообразование и стратегия скидок
Разработка эффективной ценовой стратегии с учетом конкуренции и спроса.
Планирование и проведение акций и скидок для привлечения покупателей.

🚀 Маркетинговые кампании и продвижение
Создание и запуск рекламных кампаний на маркетплейсах: таргетированная реклама, контекстная реклама и другие методы.
Использование инструментов внутреннего продвижения маркетплейсов для увеличения видимости товаров.

⭐️ Управление отзывами и рейтингами
Мониторинг отзывов и рейтингов, работа с негативными отзывами.
Стимулирование клиентов оставлять положительные отзывы через программы лояльности и другие методы.

📈 Аналитика и отчетность
Регулярное предоставление аналитических отчетов по продажам, эффективности маркетинговых кампаний и других ключевых показателей.
Анализ данных и адаптация стратегии в зависимости от результатов.

🚚 Логистика и фулфилмент
Организация логистики и фулфилмента, включая складирование, упаковку и доставку товаров.
Оптимизация процессов для минимизации затрат и повышения скорости доставки.

📚 Консультации и обучение
Проведение консультаций и тренингов по всем аспектам работы на маркетплейсах.
Поддержка клиентов на всех этапах сотрудничества.

💼 Проведение стратегической сессии для вашей команды по e-com
Проведение стратегических сессий, направленных на развитие и оптимизацию вашего бизнеса в сфере электронной коммерции.
Разработка конкретных шагов и рекомендаций для достижения ваших целей.

🎥 Продвижение продукции вашего бренда через блогеров
Организация и проведение рекламных кампаний с привлечением популярных блогеров и инфлюенсеров.
Повышение узнаваемости вашего бренда и увеличение продаж за счет интеграции в контент лидеров мнений.

Преимущества работы с РОМАРТ:

⭐️ Индивидуальный подход: каждая стратегия разрабатывается с учетом уникальных особенностей вашего товара и бизнеса.

⭐️ Опыт и экспертиза: команда профессионалов с опытом работы на ведущих маркетплейсах России.

⭐️ Комплексный подход: полный цикл услуг от анализа рынка до управления продажами и логистикой.

Не упустите шанс вывести свой бизнес на новый уровень с РОМАРТ! Подписывайтесь на наш канал и страницу, чтобы не пропустить полезные советы и кейсы по работе с маркетплейсами. Мы всегда рады ответить на все ваши вопросы и помочь вам стать лидерами рынка!

Свяжитесь с нами прямо сейчас и начнем работу над вашим успехом!

Телефон: +7 499 721-00-00, а также в WhatsApp +7 926 523-13-56 или Telegram: https://t.me/romart_connect

В современном цифровом мире мы практически перестали пользоваться печатными изданиями - газетами, журналами для получения информации.

Однако, маркетинг в печатных изданиях все ещё сохраняет свою актуальность и значимость в местах, где аудитория имеет больше времени и возможностей для восприятия этой информации.

Информация в печатных изданиях в специфических местах может быть целевой и уместной и восприниматься как более надежная и качественная.

Например, в журналах, распространяемых в самолетах, могут размещаться объявления о туристических направлениях, отелях, ресторанах и других услугах, которые могут быть интересны путешественникам. Аналогично, в лечебных учреждениях, будь то больницы или поликлиники, могут о себе заявить медицинские товары и услуги, которые вызовут интерес у пациентов и их сопровождающих.

Размещение информации в печатных изданиях является важным инструментом маркетинга, который предлагает уникальные преимущества для компаний, такие как:

• привлечение внимания потенциальных покупателей;
• знакомство с продукцией;
• увеличение информированности о товаре/услуге;
• создание доверительного отношения к бренду;
• побуждение к покупке;
• расширение рынка сбыта.

Являясь экспертом в области материнства, детства и медицинского маркетинга, Издательская группа «РОМАРТ» предоставляет возможность размещения информационных модулей в специализированных изданиях с ежеквартальной периодичностью для женских консультаций, роддомов, детских садов и поликлиник, и имея большой опыт коммуникаций с целевой аудиторией, готова обеспечить высокую действенность размещаемой информации.

Каждое издание (пособие) — это актуальные, достоверные, полезные материалы для будущих и молодых родителей и, одновременно, уникальный канал коммуникации, посредством которого информация передается представителям целевой аудитории.

Печатные издания под брендом «Университет материнства» в индивидуальной упаковке с подарочным набором вручаются медицинским персоналом в лечебно-профилактических учреждениях и пользуются признанием и уважением мам на протяжении двух десятилетий.

Если вы производите товары или оказываете услуги для беременных и/или мам детей первых лет жизни, то вы безусловно задумывались о том, как привлечь внимание потребителей, и в последствии сформировать их лояльность.

Мы поможем организовать эффективное, правильное и доступное размещение в наших печатных изданиях!

Вы можете обратиться к нам за консультацией по телефону +7 499 721-00-00 , а также в WhatsApp +7 926 523-13-56 или Telegram https://t.me/romart_connect

Семплинг – это распространение образцов товара потребителям бесплатно или в качестве бонуса. Образцы/пробники могут рассылаться по почте, раздаваться в магазине, раздаваться на улицах/в общественных местах, а также выдаваться в медицинских учреждениях.

Если ваша организация занимается производством или продвижением товаров, предназначенных для будущих и молодых мам, то перед вами постоянно стоит вопрос, как заинтересовать целевую аудиторию и мотивировать к приобретению именного вашего продукта/бренда.

Решением может быть множество различных маркетинговых механик, в том числе и семплинг. При этом у многих возникают сложности оценки эффективности семплинга. Это связано с тем, что этот инструмент носит ярко выраженный брендформанс характер и не является краткосрочным перформанс-триггером. Следовательно, критерии оценки и архитектура исследований должны быть соответствующими.

На протяжении 22 лет ГК РОМАРТ занимаемся семплингом. В рамках реализации социально-образовательной программы «Университет материнства» мы организовываем вручение подарочных наборов в родильных домах, женских консультациях и детских поликлиниках.

В 2021 году крупная международная исследовательская компания Ipsos провела маркетинговое исследование, направленное на оценку эффективности семплинга продукции Бренда Х (наименование торговой марки и бренда скрыто по требованиям заказчика), распространявшегося в подарочных наборах «Университета материнства». Были проведены 2 тура опросов – телефонный и онлайн. В географию опроса вошли города с населением более 100 тысяч человек, причем как те, в которых реализовывался семплинг, так и в тех, в которых семплинга не было.

Целевой аудиторией данного исследования были мамы детей в возрасте от 2-х до 4-х месяцев, получившие образцы продукции Бренда Х в роддоме, и мамы с детьми аналогичного возраста, которые не получили таких образцов.

По итогам исследования был сделан вывод, что 63% опрошенных мамочек, которые получили семплы в роддоме, использовали его, 95% из них остались удовлетворены использованием и 54% рассматривают покупку средства в будущем.

При этом доля использования когда-либо Бренда Х среди мам, не получивших семпл, существенно ниже. В этом случае отдается предпочтение конкурентным брендам.

ГК РОМАРТ занимается распространением семплов более чем в 200 городах России и охватывает более 1 млн беременных, рожениц и мам маленьких детей в год, что составляет более 80% от общего количества этой аудитории в России.

Мы регулярно наблюдаем рост и развитие множества брендов, которые сделали стратегически правильный выбор - использовать семплинг в своей коммуникационной и маркетинговой стратегии. Результаты исследования, приведённого выше, всего лишь один, но яркий пример эффективности семплинга.

Предлагаем обсудить в нашем телеграм канале, использовали ли вы когда-нибудь таргетированный семплинг, и как вы оцениваете для себя его эффективность?

Вы можете обратиться к нам за консультацией по вопросу рекламы по телефону +7 499 721-00-00, а также в WhatsApp +7 926 523-13-56 или Telegram https://t.me/romart_connect

Распространение пробных образцов продукции (Сэмплинг) является эффективным способом продвижения товара.

Как правило, этот способ используется при выведении товара на рынок для того, чтобы познакомить потребителя с новым продуктом не на словах, а в виде бесплатного образца.

Это подчеркивает значимость прямого взаимодействия с продуктом, позволяя потенциальным покупателям оценить его качество и преимущества до совершения покупки.

Такой подход не только способствует повышению доверия и лояльности к бренду, но и является эффективным способом выделиться среди конкурентов.

Выбор продукции для образцов требует тщательного анализа целевой аудитории и особенностей товара.

Например, новые бренды косметики часто предлагают потребителям миниатюрные версии своих продуктов, что не только способствует привлечению внимания к новинкам, но и позволяет потребителям лично оценить качество продукции.

Если вы производите товары или оказываете услуги для беременных и/или мам детей первых лет жизни, то вы безусловно задумывались о том, как привлечь внимание потребителей и в последствии сформировать их лояльность.

Группа компаний «РОМАРТ» уже 22 года дарит подарки в женских консультациях, родильных домах и детских поликлиниках, реализуя семплинговые проекты для своих клиентов, охватывая около 1 млн беременных, рожениц и мам в год, что составляет более 80% от общего объема целевой аудитории в России.

Воспользовавшись коммуникационными, маркетинговыми и рекламными возможностями ГК «РОМАРТ», вы обладаете такими преимуществами, как:

• прямой контакт с целевой аудиторией;
• повышение узнаваемости бренда;
• формирование эмоциональной связи потребителя с брендом;
• повышение лояльности к бренду;
• вывод товара на рынок;
• увеличение объёма продаж.

Вы можете обратиться к нам за консультацией по вопросу распространения образцов товара по телефону +7 499 721-00-00 , а также в WhatsApp +7 926 523-13-56 или Telegram https://t.me/romart_connect

Как часто вы задаете себе следующие вопросы:

• Что необходимо сделать, чтобы привлечь новых клиентов?
• Что думают клиенты о моей компании, товаре, услуге?
• Какие ресурсы используют клиенты для получения информации?
• За что клиенты готовы платить и что им особенно ценно?

Верные ответы на них критически важны для бизнеса.

Только глубокое понимание своего потребителя позволяет формулировать правильные коммуникационную, маркетинговую и продуктовую стратегии. И в этом вам помогут маркетинговые и продуктовые исследования.

Можно выделить следующие цели исследований:

• Изучение потребителей и их поведения
• Сбор и анализ данных о конкретной проблеме маркетинга компании
• Оценка потенциального спроса на продукт
• Изучение конкурентов и предпочтений потребителей на рынке
• Оценка эффективности проведенных маркетинговых кампаний
• Прогнозирование состояния исследуемого объекта в будущем и другие

Все маркетинговые исследования можно разделить на две большие группы по виду информации, которая собирается и обрабатывается:

1. Качественные исследования

Помогают «увидеть», «услышать» и «почувствовать» свой товар с позиции потребителя.

Такой вид исследований необходим для глубокого понимания поведения, предпочтений, взглядов и установок целевой аудитории. С помощью методов качественных исследований можно «докопаться» до глубинных предпочтений и мотивов, которые могут быть не очевидны даже для самого потребителя.

Среди основных методов качественных исследований выделяют:

• Фокус-группы
• Глубинные интервью

2. Количественные исследования

Помогают ответить на вопросы “Кто?”, ”Сколько?”.

Количественные исследования позволяют охватить большое число представителей целевой аудитории, изучить мнение респондентов и получить данные, выраженные в конкретных числах. Среди основных методов количественных исследований:

• Онлайн-опросы
• Личные опросы
• Телефонные опросы

Эти две группы эффективно дополняя друг друга, позволяют получить максимально точный результат.

По запросу одной из крупнейших фармацевтических компаний – АО «Отисифарм», представляющей на российском рынке в том числе БАД «Лактазар^® для детей», помогающий бороться с коликами у младенцев, ГК РОМАРТ было проведено исследование в формате опроса на тему «Особенности потребительского поведения мам детей первого года жизни в части выбора средств против колик».

Задачи исследования:

• Выявить основные проблемы/симптомы недомогания у малышей в первый год жизни
• Определить основной источник информации для мам в вопросах поиска средств от колик
• Определить какими препаратами мамы пользовались при коликах у детей

Исследование проводилось «под ключ», начиная с программирования и оформления электронной анкеты для сбора данных и рекрута респондентов до проведения опроса и обработки полученных результатов. По результатам исследования для заказчика был подготовлен подробный отчёт, содержащий более 50 графиков и диаграмм.

Всего в опросе приняли участие 200 женщин, имеющих детей в возрасте от 0 до 1 года.

В итоге выявления основных проблем и симптомов недомогания у малышей в первый год жизни была подтверждена гипотеза, что колики являются наиболее часто встречающейся проблемой.

Был выявлен перечень источников информации, которыми пользуются мамы при поиске решения проблемы колик, а также определены веса каждого из них в частоте использования.

Отдельное внимание было уделено обращениям к врачу:

В результате проведенного исследования заказчик получил ответы на интересующие вопросы.

Информация, полученная в рамках данного исследования, позволит скорректировать коммуникационную и маркетинговую стратегию, что может привести к повышению важных метрик информированности, вовлечённости и удовлетворённости целевой аудитории и как следствие – увеличению объема продаж и расширению доли рынка.

Если вы производите товары или оказываете услуги для беременных и/или мам детей первых лет жизни, то вы, безусловно, задумывались о том, как привлечь внимание потребителей и в последствии сформировать их лояльность.

На сегодняшний день при выборе подобных товаров и/или услуг ключевым фактором является эмоциональная составляющая. Чем больше потребитель получает положительных и позитивных эмоций, тем более высока вероятность того, что он воспользуется вашим товаром/услугой и вернется к вам в следующий раз.

Получается, что успех вашего бизнеса в немалой степени зависит от восприятия вас со стороны целевой аудитории. Можете ли вы сделать счастливой каждую беременную, роженицу или молодую маму в нашей стране? Это довольно сложный вопрос даже для самых крупных организаций, однако, у нас есть для вас несколько решений.

Издательская группа РОМАРТ специализируется в сфере материнства, детства и популяризации достоверных медицинских знаний. Под патронажем Департамента здравоохранения Правительства Москвы, Министерства здравоохранения Московской области и региональных органов управления здравоохранения России, РОМАРТ реализует социально-образовательную программу в области материнства и детства - «Университет материнства».

Программа «Университет материнства» создана специально для будущих и молодых мам и направлена на информирование и поддержку по таким вопросам как грудное вскармливание, уход за ребёнком первого года жизни, здоровье мамы и многим другим аспектам материнства и детства.

1. В рамках программы в 166 городах из 65 регионов России в женских консультациях, родильных домах, детских поликлиниках женщинам выдают печатные издания «Университета материнства».

Каждое издание — это актуальная, полезная и своевременная информация для будущих и молодых родителей и одновременно уникальный канал коммуникации, сфокусированный именно на определённой целевой аудитории в определённый период жизни. Каждое издание предназначено для вручения в лечебно-профилактических учреждениях медицинским персоналом.

В данных изданиях содержатся достоверная информация по уходу за собой и ребенком, питанию, приему витаминов и т.п. Участвуя в программе «Университет материнства» вы будете иметь возможность сопровождать каждую женщину на протяжении всего срока беременности и первых лет жизни малыша, дарить ей возможность узнавать что-то новое и интересное и готовить ее к следующему шагу.

2. Обменная карта – самый важный документ в жизни будущей мамы.

С момента постановки на учет в женской консультации женщина получает на руки медицинский документ – обменную карту, в которой будут в последствии фиксироваться результаты всех обследований в период беременности. Этот документ каждая беременная должна предоставлять при посещении врача. Обменная карта является необходимым документом при поступлении в роддом.

Чтобы помочь будущей маме преодолеть трудности этого периода, «Университет материнства» также размещает информацию в обменной карте о заботе о себе, о подготовке к родам, о том, какие вещи нужны в роддоме и прочее.

Предлагаем вам вместе с нами стать теми, кто будет другом и помощником беременным.

3. После родов в роддоме каждая роженица получает подарок от «Университета материнства»,
в котором ее ожидает очередное печатное издание, сувениры, семплы, пробники или полноценные образцы вашей продукции.

Согласитесь, что получить «живой» продукт гораздо приятнее и продуктивнее, чем рассматривать его на картинке. Открыть, понюхать, потрогать – важная составляющая для мамочки малыша, ведь она будет выбирать самое лучшее для своего ребенка.

Продукция, которую молодая мамочка получает в роддоме – первое впечатление о вас со стороны родителя.

4. Набор инструментов диджитал-коммуникаций.

Каждой роженице при получении подарка от «Университета материнства» предлагается пройти регистрацию на сайте и заполнить небольшую анкету. На сегодняшний день вы сможете дотянуться с помощью диджитал-инструментов «Университета материнства» до более чем 1,3 миллиона мамочек детей в возрасте от 0 до 7лет.

Более того, вы сможете выбрать не только возраст и географию, но и конкретный день после родов, на который будет доставлено ваше письмо.

5. Исследования.

Задавали ли вы вопрос о том, как найти «ту самую мамочку», которая нуждается в вашем бренде?

Вы имеете уникальную возможность провести анализ рынка со 100% попаданием в аудиторию, чтобы узнать:

• чем именно интересуются мамочки детей определенного возраста,
• построить планы для дальнейшей рекламы бренда,
• узнать, в какую сторону необходимо развиваться,
• на какие потребности обращать внимание.

Полученная информация поможет вам в выборе стратегии продвижения, а также корректировке коммуникаций с потребителями и, как следствие, выйти на новый уровень развития своего бизнеса и увеличить объем продаж.

6. Помимо беременных и молодых мамочек «Университет материнства» может
предоставить вам возможность коммуницировать с медицинским сообществом.

Издательство РОМАРТ более 22 лет осуществляет свою деятельность и за это время сформировано доверие огромного числа врачей, работающих в сфере материнства и детства – акушер-гинекологов, неонатологов и педиатров.

Одним из коммуникационных инструментов, направленных на эту целевую аудиторию, может стать Дневник педиатра.

Это простой, понятный и удобный инструмент в руках врача, в котором он делает заметки по своим пациентам. «Университет материнства» предоставляет дневники в более чем в 350 поликлиник Москвы, Московской области и Санкт-Петербурга.

Подведем итоги!
С помощью программы «Университет материнства» вы сможете:

1. Сэкономить время на поиск аудитории.
2. Наладить контакты не только с беременными и/или мамами детей первых лет жизни, но и с медицинским персоналом.
3. Сэкономить средства на логистику.
4. Найти для своего бизнеса новые пути развития и расширения.

Давайте вместе сделаем шаг навстречу новым возможностям!

Вы можете обратиться к нам за консультацией по телефону: +7 499 721-00-00, а также в WhatsApp +7 926 523-13-56 или Telegram: https://t.me/romart_connect

«Наше сокровище» - это мера социальной поддержки для родителей всех новорожденных москвичей. Подарочный набор, который называют часто «Собянинская коробка», включает в себя предметы для ухода за малышом с первого дня жизни. Всего в составе около 50 предметов.

Если ваша организация занимается производством или продажей продукции для мамочек и новорожденных, то вы, скорее всего, интересовались, как войти в состав набора «Коробки Собянина» для рожениц. Действительно, многие бренды, используют проект «Наше сокровище» как маркетинговый инструмент для продвижения в Москве.

Важно также понимать, такой момент, что мама может отказаться от непосредственного получения подарка и выбрать денежную компенсацию, которая по состоянию на сегодняшний день составляет 20 тыс. руб.

Нам в Издательской группе РОМАРТ очень близка тема семплинга, так как вот уже более 22 лет мы дарим подарки в роддомах в рамках социально-образовательной программы «Университет Материнства» по всей России.

Программа «Университет Материнства» реализуется под патронажем Департамента здравоохранения Правительства Москвы, Министерства здравоохранения Московской области и региональных органов управления здравоохранения России. Важной особенностью программы является то, что она реализуется без бюджетного финансирования. В связи с этим подарок «Университета Материнства» нельзя «взять деньгами», а значит 100% мам из адресной программы распространения подарков «Университета материнства» получают семплы, примеры, образцы продукции партнеров программы.

Так как программа «Университет материнства» имеет федеральный масштаб, реализуя семплинговые проекты по всей России, то её охват составляет порядка 1 млн беременных, рожениц и мам в год, что превышает 80% от общего количества всех рожениц в России.

Недавно мы провели опрос мам, рожавших в Москве, с целью уточнить какое количество из них выбрали подарок «Наше сокровище», а кто предпочёл получить денежную компенсацию.

Как видно, большинство мам выбрали получение подарка в денежной форме.

Подводя итог можно сказать, что программы семплинга, распространения образцов продукции давно и надёжно зарекомендовали себя, особенно в товарных категориях, где важен личный опыт использования. При этом, при выборе конкретного инструмента важно обращать внимание на особенности его реализации.

Сегодня мы рассмотрели 2 популярные семплинговые программы, в рамках которых можно обеспечить распространение образцов непосредственно в родильных домах.

Предлагаем обсудить в нашем телеграм канале, какие ещё программы вы используете и что вам в них нравится?

Вы можете обратиться к нам за консультацией по вопросу рекламы по телефону +7 499 721-00-00 , а также в WhatsApp +7 926 523-13-56 или Telegram https://t.me/romart_connect

На протяжении 10 лет ГК РОМАРТ оказывает услуги продвижения одной из крупнейших фармацевтических компаний — Отисифарм.

По всей России в рамках программы «Университет Материнства» мы вручаем семплы Лактазар с информацией о преимуществах продукта, улучшающих процессы пищеварения грудничков и эффективной помощи при коликах.

В итоге, несмотря на снижение рождаемости в России на 10%, за последние три года, с 2021 по 2023, продажи препарата Лактазар увеличились на 15%.

Очень приятно получать позитивную обратную связь от наших партнеров.
Успешные проекты — мощная мотивация!

Благодарим компанию Отисифарм за предоставленный кейс и сотрудничество!

Появление младенца на свет – это самое радостное событие для родителей, и в нашей стране есть хорошая добрая традиция дарить подарки в роддомах!

В некоторых регионах активное участие в этом принимает непосредственно руководство регионов. Подарками молодых мам радуют в Якутии, Пермском крае, на Ямале и в ХМАО Югра, Уфе, Самарской области, Вологодской области, Тульской области, на Сахалине.

В 2017 году правительством Москвы была организована мера социальной поддержки семей с новорожденными детьми, и с 1 января 2018 года все роженицы столицы при выписке из роддома начали получать подарочный набор, включающий в себя все самое необходимое для ухода за младенцем с первого дня жизни: подгузники, матрас, одеяло, пеленки, пустышки, детская косметика, посуда для кормления и многое другое.

Такой набор для новорожденного получил официальное название «Наше сокровище», но в народе больше известен как «Собянинская коробка» - так жители города отметили вклад мэра Москвы С.С. Собянина.

Получить такой подарок новоиспеченной маме не только приятно и полезно, но еще и очень важно, так как по статистике рождаемости в России на одну женщину детородного возраста приходится в среднем 1,4 ребенка и это значит, что скорее всего, женщина, которая попала в роддом, оказалась там впервые и ей сейчас нужна достоверная проверенная информация о таких аспектах, как грудное вскармливание, уход за малышом.

Поэтому очень важно, чтоб в подарке была информационная составляющая, которая вызовет полное доверие и снизит тревожность и стресс в такой ответственный период жизни.

Зачастую, бренды, которые работают на рынке материнства и детства, используют подарок в роддоме как коммуникационный инструмент брендформанс-маркетинга.

Он очень эффективен и полезен компаниям для:

• повышения узнаваемости бренда;
• формирования эмоциональной связи потребителя с брендом;
• повышения лояльности к бренду;
• вывода товара на рынок;
• увеличения объёма продаж.

Однако самостоятельно реализовать такую активность, как распространение семплов своей продукции или каких-либо маркетинговых материалов, особенно если нужен охват федерального уровня, крайне тяжело даже для крупных компаний.

Проблемы могут быть связаны как с логистикой, так и с особенностями правового и разрешительного характера.

Не стоит забывать, что лечебные учреждения имеют свой режим, направленный на заботу о здоровье пациентов.

Сотрудничество с издательской группой РОМАРТ, в рамках социально-образовательной программы «Университет материнства», позволяет брендам избежать любых сложностей и осуществить эффективную коммуникацию федерального масштаба в более 160 городах и более 65 регионах нашей страны!

Имея большой опыт в области медицинского маркетинга материнства и детства, РОМАРТ, на протяжении 22 лет дарит подарки в Женских Консультациях, Родильных Домах и Детских Поликлиниках, охватывая около 1 млн беременных, рожениц и мам в год, что составляет более 80% от общего объема целевой аудитории в России.

Обязательной составляющей подарка являются:

• печатные пособия под брендом «Университет материнства», которые пользуются признанием и уважением мам на протяжении двух десятилетий. В них содержатся актуальные, достоверные и полезные материалы;
• сэмплы, полноценные товары или сувениры, которые входят состав подарка, позволяют маме познакомиться с новым продуктом и дать вживую ощутить его качество и преимущества.

Высокое доверие со стороны рожениц и мам достигается в том числе за счёт того, что печатные издания и пакет с подарками передаётся в роддоме непосредственно из рук медицинского персонала.

Заявить о своем бренде и стать частью подарка от «Университета Материнства» не составит труда!

Узнать подробнее о возможностях рекламы в роддомах можно, обратившись в ГК «РОМАРТ» по телефону +7 499 721-00-00 , а также в WhatsApp: +7 926 523-13-56 или Telegram: https://t.me/romart_connect

Ежегодно в России рождается более миллиона детей, а это значит, детским брендам необходимо снова и снова знакомить новоиспеченных родителей со своим товаром.

По данным Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) объем российского рынка детских товаров за 2023 год вырос на 13% в сравнении с 2022-м и достиг 1,17 трлн рублей.

Можно предположить, что годовой бюджет в детском маркетинге составляет сотни миллиардов рублей.

Как же максимально эффективно использовать эти средства?
Какие особенности детского маркетинга можно выделить?

1. Во-первых, понятие «детские товары» объединяет в себе довольно широкий ассортимент изделий, которые условно можно классифицировать следующим образом:

• крупногабаритные изделия (коляски, автокресла, мебель для детей и др.);
• одежда, обувь, текстиль;
• игрушки и товары для развития;
• питание, БАДы, гигиенические средства.

Очевидно, что коммуникационные инструменты, маркетинговый и рекламный инвентарь, например, для детских колясок, будет отличаться от детского питания.

2. Во-вторых, характерной особенностью этого рынка рекламы детских товаров является то, что целевой потребитель не совпадает с целевым покупателем. Решение о покупке принимают родители, а продукт «потребляют» дети.

3. В-третьих, родители - очень эмоциональная аудитория. Им важно знать, что товар безопасен, полезен и хорошего качества. Сами же маркетинговые коммуникации должны быть максимально корректными и исключающими какие-либо негативные коннотации.

В сфере маркетинга детских товаров наиболее ярко проявляется эффект «пирамиды знакомства с брендом», так как решение о покупке принимается, исходя из доверия к бренду и это доверие нужно начинать выстраивать ещё до появления ребёнка на свет.

ГК «РОМАРТ», являясь экспертами в области материнства и детства, уделяя особое внимание потребностям и характеристикам целевой аудитории, готовы подобрать правильные инструменты маркетинга детских товаров и каналы коммуникации, направленны на целевые аудитории:

• Беременных
• Рожениц и родильниц
• Мам детей первых лет жизни

Более 500 брендов, многие из которых вы ежедневно видите на полках магазинов и в приложениях маркетплейсов, доверяя ГК «РОМАРТ», на протяжении 22 лет используют различные проекты, направленные на продвижение товаров для детей.

Большинство из них реализуется в рамках социально-образовательной программы «Университет Материнства».

Достаточно набрать в любом поисковике «Университет материнства» и можно увидеть реализованные кейсы глазами вашей целевой аудитории.

Воспользовавшись коммуникационным, маркетинговым и рекламным инвентарем ГК «РОМАРТ», вы обладаете такими преимуществами, как:

• Размещение информации в печатных изданиях, ориентированных на аудиторию беременных, рожениц и молодых мам.

• Сэмплинг образцов, полноценной продукции или информационных материалов, сувениров в женских консультациях, роддомах, детских поликлиниках.

• Продвижением бренда с помощью набора инструментов диджитал-маркетинга.

Вы можете обратиться за консультацией по вопросу рекламы по телефону +7 499 721-00-00 , а также в WhatsApp +7 926 523-13-56 или Telegram https://t.me/romart_connect

По статистике рождаемости в России на одну женщину детородного возраста приходится в среднем 1,4 ребенка. Это значит, что скорее всего, женщина, которая попала в роддом, оказалась там впервые.

Заявить о своем бренде непосредственно в роддоме – это отличный способ:

• познакомить молодую маму с новым продуктом, о котором она раньше даже не задумывалась
• дать вживую ощутить его качество и преимущества.

Мы, ГК «РОМАРТ», в рамках социально-образовательной программы «Университет материнства», вот уже на протяжении 22 лет выводим на рынок России детские бренды с помощью самой прямой коммуникации с беременными и мамами!

Имея большой опыт в области медицинского маркетинга, а также рекламы в сфере материнства и детства, мы готовы предложить вам для продвижения в роддомах:

Один из наиболее эффективных видов рекламы, который представляет собой раздачу бесплатных образцов продукции.

Выдача образцов такой категории товаров, как детские подгузники, детское питание, гигиенические средства и многое другое, активно используется в родильных домах.

Согласитесь, гораздо легче принять решение о покупке, если вы не только много раз увидели рекламный ролик по телевизору, но и получили возможность самостоятельно оценить рекламируемое изделие.

Печатные издания под брендом «Университет материнства» пользуются признанием и уважением мам на протяжении двух десятилетий. В них содержатся актуальные, достоверные и полезные материалы.

Каждое издание (пособие) — это уникальный канал коммуникации, посредством которого ваша информация может быть передана будущим мамам.

ГК «РОМАРТ» в рамках программы Университет материнства имеет все разрешения для организации образовательных мероприятий в роддомах. Мы можем провести лекции, семинары, конференции, вебинары в рамках которых мамы получат необходимые им знания, важный опыт и будут проинформированы о пользе вашей продукции или услуг.

Мероприятия в роддомах являются широко распространенной практикой, и позволяют обеспечить максимально точный охват целевой аудитории, познакомить с продукцией, повысить узнаваемость бренда, усилить лояльность к конкретной торговой марке.

Благодаря описанным в этой статье инструментам мы можем помочь молодой маме составить верное впечатление о вашем бренде.

Высокое доверие со стороны рожениц и мам достигается в том числе за счёт того, что печатные издания и пакет с подарками в рамках семплинга передаётся в роддоме непосредственно из рук медицинского персонала.

Вы можете обратиться к нам за консультацией по вопросу рекламы в роддомах по телефону +7 499 721-00-00 , а также в WhatsApp +7 926 523-13-56 или Telegram https://t.me/romart_connect

Вышли в свет очередные номера наших печатных изданий, которые вручаются беременным, роженицам и мамам маленьких детей из рук врача соответственно в женских консультациях, роддомах и детских поликлиниках.

Меняются эпохи, товары и рынок. Неизменным остаётся одно: желание маркетологов продавать как можно быстрее и больше. И для этого у них есть три группы инструментов: ATL, BTL и TTL.

ATL – стандартная реклама с широким охватом в средствах массовой информации. Она подразумевает размещение рекламных сообщений на радио, телевидении, в журналах, газетах.

К BTL относят инструменты, которые позволяют коммуницировать с узкой целевой аудиторией. Это контекстная и таргетированная реклама, SMS-рассылки, это креативные акции, направленные на привлечение целевой аудитории путем повышения ее интереса и лояльности.

TTL- инструмент, который сочетает в себе элементы ATL и BTL-рекламы.

BTL-маркетинг — это объёмный массив подходов и инструментов. Они разные по механике и закрывают разные цели, но есть и общее — все они про прямой контакт с покупателем и про обратную связь.

Одним из инструментов BTL-маркетинга является СЭМПЛИНГ (SAMPLING)

Инструмент, который играет немаловажную роль в развитии бизнеса.

Эта маркетинговая методика, которая направлена на продвижение товара путём бесплатной раздачи рекламных образцов потенциальным покупателям, позволяет решить ряд маркетинговых задач.

К самым основным можно отнести:

• привлечение целевой аудитории;
• повышение узнаваемости бренда;
• продвижение нового продукта;
• увеличение объема продаж, соответственно увеличение прибыли.

СЭМПЛИНГ – это отличный способ познакомить с новым продуктом и дать вживую ощутить его качество и преимущества.

Раздача пробных образцов имеет место только в отношении продукции, которую покупатели приобретают многократно. К такой категории товаров отлично подойдут крема, подгузники, различные средства гигиены для мам и малышей и многое другое.

С учетом развивающихся тенденций и технологий, BTL-акции с сэмплингом остаются важным инструментом для продвижения бренда и укрепления связи с аудиторией.

Группа компаний «РОМАРТ» уже 22 года дарит подарки в Женских Консультациях, Родильных Домах и Детских Поликлиниках, реализуя семплинговые проекты для своих клиентов, охватывая около 1 млн беременных, рожениц и мам в год, что составляет более 80% от общего объема целевой аудитории в России.

Используя этот инструмент маркетинга, который обязательно обратит внимание потенциального покупателя на бренд, и дав возможность обратиться к потребителю путем сэмплинга, можно создать прочную, долгосрочную связь и убедить его в качестве вашей продукции!

Некоторые считают, что сегодня, в 2024 году, мессенджеры перетянули на себя существенную часть внимания и емайл уже не актуален.

Однако, электронная почта не собирается уходить с маркетинговой арены.

Она пережила ICQ, Skype, Viber и сейчас успешно соседствует в телефонах и компьютерах людей вместе с WhatsApp и Telegram.

Первое, что важно помнить - ваше письмо должно быть полезно получателю. Если вы продаёте что-то даже очень хорошее - не факт, что это нужно получателю письма. Ответтье себе на вопрос: "Какую проблему получателя я хочу помочь ему решить этим письмом?" И ответ "проблему покупки такого-то товара" - не правильный!

Что касается технических требований, то жёстких ограничений к письмам нет, однако есть ряд простых рекомендаций, связанных с тем, что:

• более 97% всех писем от "Университета материнства" открываются и просматриваются с мобильных устройств
• аудитория беременных и мам определенным имеет определенные паттерны поведения в коммуникации по емайл

Разве что есть общее правило, что не рекомендуется использовать в письме слова полностью написанные ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ, а также не стОит использовать в письме некоторые стоп-слова:

• Бесплатно, $$$, Ставки, Крипта, Казино и т п

Но это и так понятно. Думаю, что здесь собрались только этичные предприниматели и мы начинаем:

Не стоит забывать, что ваше письмо не ждут. Инициатором коммуникации выступаете вы, значит, чтобы письмо открыли, вы должны заинтересовать получателя. В теме письма нужно дать понять почему мама должна открыть это письмо. Нужна интрига или выгода.

Последнее время хорошо себя зарекомендовало использование эмодзи в теме.

Обратите внимание на примеры, приведённые ниже:

"Прехедер" - это то, что показывается после темы в почтовой программе - обычно это начало первого предложения, следующего за приветствием.

Так как мы можем присылать письма на конкретный день после родов, мамам из определенного города, да ещё и сегментировать по полу ребенка, то в ваших руках огромное количество вариантов, как показать адресату, что письмо адресовано именно ему.

Чем короче и проще текст, тем выше конверсия. Не утомляйте вашу целевую а удиторию.

Чем быстрее и четче в тексте письма вы формулируете ценность вашего предложения и призыв к действию, тем выше конверсия.

В письме может быть несколько ссылок, оформленных как ссылка в тексте, ссылка с картинки или ссылка с кнопки (например, "Перейти", "Читать далее", "Зарегистрироваться" и т п). Однако, по опыту большинство людей нажимают именно на основную большую картинку в письме. Более того, обилие ссылок снижают общую конверсию, так как у мамы просто "разбегаются глаза".

В пример, который приведён ниже, видно что 60% тех, кто совершил действие в этом письме, перешли по ссылке с картинки и 40% перешли со ссылки в слове "распродажа". При этом никто не перешёл по ссылке с адресом интернет-магазина.

Что касается форматов и физических размеров картинок, то традиционно для интернета это должны быть JPG, PNG или GIF. Ширину лучше не делать в районе 1000 px, понимая, что разрешение HD смартфона 1080 х 1920 px (картинки меньшего размера будут просто растянуты в ширину, а картинки бОльшего сжаты по ширине при отображении). Вес изображения должен быть минимально возможным. В идеале не превышающим 200-300 Kb

Так как более 97% мам будут читать ваше письмо с мобильного устройства, то рекомендуем все детали на картинках делать достаточно крупными и понятными.

Обратите внимание на примере выше - весь текст крупный и хорошо читается, а на примере ниже - уже не так все гладко.

С первого раза бывает трудно сделать идеальное письмо. Поэтому мы предлагаем перед запуском большой рассылки протестировать несколько вариантов тем, прехедеров, картинок, текстов и их комбинаций.

Сравнив показатели открываемости и переходов по ссылкам различных вариантов писем вы сможете выбрать лучший из них и использовать именно его при регулярной отправке, например, новым мамам, на определённый день после родов, или при большом объёме рассылки, если ваше предложение будет полезно широкой аудитории.

Делайте именно такие письма!

А если у вас остались вопросы - пишите их нам в бот обратной связи https://t.me/romart_connect